No espaço de SEO, as atualizações do algoritmo do Google podem fazer com que o tráfego e a receita de um site aumentem ou diminuam. Para blogueiros e criadores de conteúdo que dependem muito do tráfego de pesquisa orgânica, essas atualizações podem ser particularmente desafiadoras. Em setembro de 2023, o Google lançou a Atualização de Conteúdo Útil (HCU), cujo objetivo era priorizar o conteúdo que proporcionasse uma experiência satisfatória ao usuário, recompensando o conteúdo autêntico e voltado para as pessoas. No entanto, muitos sites, incluindo blogs estabelecidos com registros sólidos, acabaram sendo prejudicados por essa atualização.
Um blog que foi afetado é o The Wayward Home, administrado por Kristin Hanes. O blog de Kristin, que se concentra em tópicos de vida alternativa, como vida em uma van, caravana e vida em um veleiro, havia crescido para impressionantes 400.000 visualizações de página mensais e US$ 25.000 em receita mensal antes do ataque da HCU. Neste artigo, analisaremos em detalhes a experiência de Kristin com a atualização, as lições que ela aprendeu e as estratégias que está implementando para recuperar o tráfego e a receita.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Kristin Hanes
O impacto da atualização de conteúdo útil
O blog de Kristin, The Wayward Home, tem sido uma fonte de renda confiável para ela desde seu lançamento em 2017. Por meio de uma combinação de tráfego de pesquisa orgânica, Pinterest e Facebook, ela construiu um público substancial interessado em seu nicho. No entanto, quando a HCU foi lançada, seu tráfego sofreu um impacto significativo.
"O site foi simplesmente devastado", compartilhou Kristin em uma entrevista. "Começou com um pequeno nível de perda em setembro e outubro, com queda, mas continuou a cair com o passar dos meses. Em dezembro, continuou caindo. E quando olho para o painel de pesquisa agora, ele está muito baixo. É uma loucura".
O impacto sobre a receita de Kristin foi igualmente impactante. Sua receita com afiliados, que era uma parte crescente de seus negócios, caiu de US$ 8.000 a US$ 9.000 por mês para apenas US$ 1.000. A perda de tráfego e de receita foi um duro golpe, mas Kristin estava determinada a entender o que havia dado errado e como poderia se adaptar à nova realidade.
Entendendo a atualização de conteúdo útil
Para se recuperar do impacto da HCU, Kristin precisou primeiro entender o que a atualização visava e por que seu site poderia ter sido afetado. A HCU foi projetada para recompensar o conteúdo que proporcionava uma experiência de usuário satisfatória, priorizando o conteúdo autêntico e voltado para as pessoas. Isso significava que os sites com conteúdo que pareciam ter sido escritos principalmente para mecanismos de pesquisa, e não para leitores humanos, corriam o risco de serem penalizados.
Depois de refletir, Kristin percebeu que parte de seu conteúdo poderia ter se enquadrado nessa categoria:
"A única coisa que eu acho que poderia ser, e estou supondo, é que eu estava direcionando muitas palavras-chave de cauda longa e de baixa concorrência", explicou ela. "E eu não tinha experiência pessoal com muitas dessas palavras-chave. Contratei escritores para escrever apenas artigos de SEO sobre esses tópicos."
Esses artigos, escritos a partir de uma perspectiva de terceira pessoa e sem visões pessoais, podem ter sido vistos pelo Google como menos valiosos para os leitores do que o conteúdo baseado em experiências em primeira mão. Essa constatação foi um ponto de virada importante para Kristin quando ela começou a desenvolver um plano para recuperar seu tráfego.
Estratégia de conteúdo dinâmico
Com algum conhecimento sobre o que a HCU priorizava, Kristin começou a reformular sua estratégia de conteúdo. A primeira etapa foi atualizar artigos mais antigos e de baixo desempenho em seu site. Em vez de depender exclusivamente de redatores freelancers para criar conteúdo com base em pesquisas de palavras-chave, ela começou a se concentrar em injetar mais experiências pessoais e vozes autênticas nas publicações de seu blog.
"O que tenho feito atualmente é tentar atualizar artigos antigos que tenho em meu site e que talvez não estejam recebendo muito tráfego ou tráfego de pesquisa", compartilhou Kristin. "Contratei outra escritora, que tem muitos contatos na comunidade de vida em van. Por isso, estou pedindo que ela atualize muitos desses artigos que foram escritos mais na terceira pessoa, entrevistando seus amigos."
Ao incorporar experiências reais e percepções de pessoas que vivem o estilo de vida que seu blog promove, Kristin esperava criar um conteúdo mais envolvente e valioso para seus leitores. Essa mudança para um conteúdo mais voltado para as pessoas se alinhava com as metas da HCU e representava uma mudança significativa em sua abordagem de criação de conteúdo.
Além de atualizar o conteúdo existente, Kristin também começou a publicar mais artigos criados para serem compartilhados em plataformas de mídia social como o Facebook. Essas publicações, que muitas vezes assumiam a forma de histórias inspiradoras ou "listas", foram criadas para atrair cliques e engajamento de usuários de mídias sociais, em vez de visar apenas a classificação nos mecanismos de pesquisa.
"Também estou publicando muito mais artigos que são amigáveis para as redes sociais, amigáveis para o Facebook, que são mais divertidos de ler, em vez de visar apenas uma palavra-chave", explicou Kristin. "Portanto, estou tentando misturar os tipos de artigos que estão sendo publicados no meu site. Ainda estou direcionando algumas palavras-chave, mas também estou tentando incluir alguns artigos mais divertidos, não relacionados a SEO, que talvez sejam inspiradores, mais parecidos com o que eu fazia no início, talvez mais entrevistas, talvez algumas listas mais divertidas que as pessoas possam ler, coisas que atraiam cliques no Facebook."
Ao diversificar sua estratégia de conteúdo e se concentrar na criação de publicações que fossem compatíveis com SEO e envolventes para o público das mídias sociais, Kristin esperava criar uma base de tráfego mais resiliente que não dependesse totalmente das classificações dos mecanismos de pesquisa.
Exploração de fontes de tráfego alternativas
Além de reformular sua estratégia de conteúdo, Kristin também começou a explorar fontes de tráfego alternativas para reduzir sua dependência do tráfego de pesquisa orgânica. Um dos caminhos mais promissores que ela descobriu foi o Facebook.
"Também decidi direcionar mais o tráfego do Facebook, algo que nunca havia feito no passado", disse Kristin. "Então, criei uma página no Facebook que não tem nada a ver com o nome da minha marca. Porque o nome da minha marca, The Wayward Home, acho que se alguém ouvir isso, não saberá realmente o que significa se estiver apenas no Facebook, e pensará: "O que é isso? Por isso, criei uma página no Facebook, muito específica, chamada Van Life Collective, que trata apenas da vida na van."
Ao criar uma página no Facebook voltada especificamente para seu público de nicho, Kristin conseguiu atrair seguidores que estavam genuinamente interessados em seu conteúdo. Ela começou a fazer campanhas de curtidas e a compartilhar artigos criados para ter um bom desempenho na plataforma, e os resultados foram promissores.
"Comecei a publicar cinco vezes por dia no Facebook por meio do Buffer, publico apenas uma imagem e coloco o link na legenda acima", explicou ela. "E o Facebook parece gostar disso. E as pessoas respondem bem à imagem. E eu aumentei meu tráfego no Facebook em cerca de 600% no último mês."
Embora os RPMs (receita por mil) do tráfego do Facebook fossem menores do que os do tráfego de pesquisa do Google, e o tráfego em si fosse menos consistente, esse experimento demonstrou o potencial de diversificar as fontes de tráfego. Ao não colocar todos os ovos em uma única cesta, Kristin estava tornando seu blog mais resistente a futuras atualizações de algoritmo.
Kristin também explorou outras possíveis fontes de tráfego, como a publicação de conteúdo no MSN.com. Ao distribuir seu conteúdo em sites de alta autoridade, ela esperava atrair novos leitores e criar backlinks que poderiam ajudar nas classificações do mecanismo de busca de seu próprio site. Atualmente, seu site tem um total de 170.000 visitas mensais, o que ainda não é ruim, mas está em declínio desde que o site foi atingido pela atualização da HCU.
Lições aprendidas e conselhos para outros blogueiros
A experiência de Kristin com a atualização de conteúdo útil oferece lições valiosas para outros blogueiros e criadores de conteúdo. Talvez a lição mais importante seja a necessidade de criar conteúdo autêntico e voltado para as pessoas, que ofereça valor real aos leitores.
"Acho que se a experiência puder ajudar as pessoas, tudo bem", disse Kristin, refletindo sobre sua nova estratégia de conteúdo. "Por exemplo, se houver um artigo sobre a melhor fonte de aquecimento para uma van, posso listar todas as fontes de aquecimento e o porquê, que é o que tenho feito, como prós, contras, aqui estão suas opções. Ou posso fazer entrevistas. Essa pessoa diz como funcionou para ela, por que gostou e por que não gostou. E talvez isso faça com que pareça mais autêntico. E talvez isso ajude mais as pessoas."
Outra lição importante é a importância de diversificar as fontes de tráfego e os fluxos de receita. Ao explorar plataformas alternativas como o Facebook e o MSN.com, Kristin conseguiu reduzir sua dependência do tráfego de pesquisa do Google e criar uma base mais estável para seus negócios.
Por fim, a experiência de Kristin destaca a importância de manter um modelo de negócios enxuto e de manter as despesas pessoais sob controle. Graças às suas economias e ao baixo custo de vida, ela conseguiu suportar a perda de renda da HCU sem enfrentar uma situação financeira ruim.
"Fiquei triste com isso, mas depois conversei com meu sócio, Tom, e ele disse: 'Não se preocupe, temos economias, podemos viver de nossas economias por anos'", compartilhou Kristin. "Quero dizer, você está bem. Nós moramos em um barco. Não temos aluguel. Não temos dívidas. Tipo, as coisas estão bem. Apenas continue trabalhando em seu negócio".
Essa resiliência financeira permitiu que Kristin se concentrasse na adaptação de sua empresa à nova realidade, em vez de se preocupar em como pagaria as contas. É um poderoso lembrete de que, como proprietário de uma empresa, preparar-se para o pior pode ajudá-lo a enfrentar até mesmo os contratempos mais desafiadores.
Conclusão
A jornada de Kristin Hanes após a atualização de conteúdo útil do Google é um estudo de caso sobre resiliência, adaptabilidade e a importância de colocar seu público em primeiro lugar. Ao refletir sobre o que tornava seu conteúdo menos valioso aos olhos da HCU e tomar medidas para criar posts de blog mais autênticos e focados nas pessoas, ela conseguiu iniciar o processo de recuperação do tráfego e da receita.
Ao mesmo tempo, os esforços de Kristin para diversificar suas fontes de tráfego e manter um modelo de negócios enxuto tornaram seu blog mais resistente a futuras atualizações de algoritmo. Sua experiência oferece lições valiosas para outros criadores de conteúdo que buscam construir negócios sustentáveis e focados no público em um cenário digital em constante mudança.
Enquanto Kristin continua a implementar suas novas estratégias e a explorar novas oportunidades, seu estudo de caso serve de inspiração para blogueiros e empreendedores de todo o mundo. Se você se mantiver fiel ao seu público, estiver disposto a se adaptar e se preparar para os altos e baixos do mundo dos negócios, é possível superar até mesmo os desafios mais assustadores e sair mais forte do outro lado.
