Эффективное использование медийной или контекстной рекламы Google Ads требует контроля и оптимизации. Для этого нужно получать информацию о каждом отдельном клике. Передавать эти данные из Google Ads в трекер или TDS удобнее всего с помощью шаблонов отслеживания.
Это отдельное поле в настройках Google Ads, содержимое которого автоматически добавляется к конечному URL. Строка из шаблона отслеживания используется для передачи данных по кликам из группы объявлений или рекламной кампании.
Шаблон отслеживания может задаваться на разных уровнях: группы объявлений, рекламной кампании или всего аккаунта. Если задано несколько шаблонов отслеживания, то преимущество имеет тот, что указан в объявлении, потом в рекламной кампании и в последнюю очередь ― шаблон отслеживания аккаунта.
Шаблон отслеживания состоит из элементов трех типов:
Когда пользователь кликает по объявлению, вместо макросов в шаблон отслеживания подставляются реальные данные о клике, площадке, объявлении и другая информация. Сформированная строка добавляется к конечному URL и пользователь перенаправляется по составленной ссылке.
Для передачи данных могут использовать три формата:
В шаблоне отслеживания имя специального параметра указывается в фигурных скобках и начинается с подчеркивания. Специальные параметры можно использовать для передачи любых данных, например, вариант баннера в объявлении, особенность таргетинга группы объявлений.
Например, чтобы назначить шаблон отслеживания на уровне группы объявлений, во время редактирования или при создании выполните следующие шаги:
Если вы используете специальные параметры, то их нужно будет указать в полях «Специальный параметр» ниже. Параметры ValueTrack просто указывайте в шаблоне.
Эффективная работа с трафика и оптимизация рекламы требует Google Ads (Adwords) информации. Шаблоны отслеживания служат для передачи подробных данных о посетителе, кликнувшем по объявлению, самому объявлению, РК и обстоятельствах показа. Каждый параметр в шаблоне, это еще одна колонка в отчете о трафике еще один фактор, по которому вы можете отсортировать или сгруппировать данные по людям, отреагировавшим на рекламу.
Например, с помощью данных, передаваемых через шаблон отслеживания, можно определить:
Все это позволяет выяснить, какие объявления и варианты таргетинга приносят вам прибыль, а какие надо отключить и не тратить на них бюджет. Например, определенный сегмент аудитории может приносить вам расходы, часто кликая по объявлениям, но не совершать покупок на лендинге. Найти такую группу и понять, какие ключевые слова или ГЕО надо отключить, помогает подробная статистика, собранная на основании данных, предаваемых в URL при клике.
С помощью шаблонов отслеживания удобно организовать передачу в трекер подробной информации о каждом клике, о том как, когда и где было показано объявление. Все эти данные используются для анализа и решений по оптимизации рекламной кампании. Также рекомендуем подробную статью о настройке рекламы в Google Ads (Adwords).