ТОП 10 сервисов сквозной аналитики 2024 — рейтинг лучших инструментов для анализа рекламных кампаний

В современном мире цифровой рекламы, аналитика стала неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий. С возрастающим количеством рекламных каналов и платформ, предприниматели и маркетологи должны быть особенно внимательными к результатам своих кампаний. Именно поэтому сервисы аналитики стали неотъемлемой частью бизнес-арсенала. Они помогают оптимизировать затраты, повышать эффективность и достигать желаемых результатов.

В нашей статье, мы поможем выбрать из нашего рейтинга подходящий сервис аналитики рекламы на 2024 год. Данные критерии помогут лучше понимать, как взаимодействовать с целевой аудиторией, анализировать ключевые показатели и улучшать стратегии маркетинга.

Зачем нужна аналитика рекламных показателей

Данный аспект играет решающую роль в успешном управлении маркетинговыми усилиями. Существует четыре типичных сценария, по которым специалисты анализируют эффективность рекламных кампаний, вне зависимости от их масштаба и характера.

Первый сценарий

Это регулярный анализ своих собственных кампаний. Процедуру выполняют с целью добиться максимальной эффективности и предотвратить потери ресурсов. В зависимости от рекламной системы и целей кампании, это может включать в себя анализ ключевых показателей, поисковых запросов, аудиторий, объявлений и креативов. Например, специалисты по контекстной рекламе ищут площадки, которые приносят много трафика. Только они не генерируют лиды, и добавляют их в список запрещенных. В таргетированной рекламе анализируют аудитории, рекламные заходы и креативы, при необходимости отключая те элементы, которые не приносят результатов.

Второй сценарий

Это итоговый анализ для оценки эффективности после завершения кампании. Рекламу в этом случае оценивают по ключевым бизнес-показателям. Например, количество и стоимость лидов, продажи и прибыль, а также долю рекламных расходов и рентабельность инвестиций. На основе этих данных маркетологи могут делать выводы о том, насколько успешной была кампания и какие аспекты ее можно улучшить в будущем. Полученные данные помогают оптимизировать стратегии маркетинга и принимать обоснованные решения для будущих стратегий.

Третий сценарий

Предполагает проведение аудита при смене подрядчика. Новый подрядчик анализирует предыдущие кампании, чтобы выявить ошибки и возможности оптимизации. Это включает в себя проверку настроек, статистических показателей, бизнес-метрик и рекламных материалов. Например, при аудите кампании в Яндекс.Директе, специалист может обнаружить, что не заданы понижающие корректировки ставок для мобильного трафика. Это приводит к дорогим кликам и низкой рентабельности.

Четвертый сценарий

Это анализ рекламы конкурентов. Перед запуском кампании, маркетологи изучают их активность, оценивают данный уровень в нише, исследуют их сильные и слабые стороны и находят удачные или провальные решения. Статистика позволяет оптимизировать собственные кампании и принимать информированные решения при выборе рекламных стратегий.

На какие показатели смотреть при выборе рекламы

Выбор конкретных показателей и методов анализа зависит от ряда факторов, включая рекламные каналы, тип рекламной кампании и доступные данные. Важно выбирать метрики, которые наилучшим образом соответствуют поставленным задачам.

Ниже представлены примеры показателей и методов анализа для разных типов рекламных кампаний:

Медийные кампании для повышения узнаваемости бренда

Есть несколько условий:

• количество брендовых запросов в поисковых системах;
• число упоминаний бренда в социальных сетях и других онлайн-ресурсах с использованием инструментов мониторинга, таких как Brand Analytics;
• изучение изменения спроса на продукты в период проведения кампании.

Помимо этого, коммуникативная эффективность медийных кампаний может оцениваться с помощью опросов и анкетирования. Это дает возможность понять, как реклама влияет на мнение и поведение потребителей. Результаты опросов могут включать уровень осведомленности, лояльности, узнаваемости бренда и другие показатели.

Рекламные кампании с целью прямых продаж

Могут делиться на следующие категории:

• статистические данные в рекламных кабинетах, включая показы, клики, CTR (кликабельность), цену за клик и другие показатели;
• поведенческие характеристики посетителей сайта, такие как время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.

Помимо этого, данные по лидам могут включать количество собранных контактных данных, коэффициент конверсии в лид и среднюю стоимость одного лида.

Бизнес-показатели

Данные критерии являются основой для оценки экономической эффективности рекламной кампании. Они влияют на прибыльность бизнеса.

Можно выделить следующие критерии:

• количество продаж и выручка, которые можно проследить до рекламной кампании;
• доля рекламных расходов в общем бюджете и рентабельность инвестиций (ROI);
• средний чек и жизненная ценность клиента (LTV);
• ROMI (Return on Marketing Investment) и ROAS (Return on Ad Spend).

Для эффективного анализа рекламных кампаний необходимо настроить системы аналитики, включая счетчики, цели и интеграцию данных из рекламных кабинетов, систем веб-аналитики и CRM. Это позволит проводить анализ на разных уровнях: от статистических данных и лидов до бизнес-показателей. Такой подход обеспечит более глубокое понимание эффективности рекламных усилий и поможет принять обоснованные решения для оптимизации кампаний.

Где брать и анализировать данные

Анализ эффективности рекламных кампаний требует доступа к различным источникам данных и использования особых инструментов. При этом функционал должен отвечать запросам пользователя и выполнять конкретные задачи. Есть несколько источников данных и инструментов, которые чаще всего используют digital-специалисты:

Рекламные кабинеты

Их применяют в различных рекламных системах, таких как Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook* Ads и другие. Рекламные кабинеты предоставляют данные о ходе кампаний. Информация включает показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость кликов, а также конверсии.

Системы веб-аналитики

Обычно используют несколько вариантов: Яндекс.Метрика или Google Analytics Сервисы собирают данные о поведении пользователей на сайте. Параметры включают в себя информацию о визитах, сеансах, проценте отказов и времени, проведенном на платформе. Также при грамотной настройке рекламных систем можно получить информацию о стоимости переходов, конверсиях, количестве и стоимости лидов.

CRM и сервисы коллтрекинга

Инструменты позволяют отслеживать дальнейшие действия лидов и их конверсию в продажи. Эти данные необходимы для оценки рекламы на уровне бизнес-показателей, таких как продажи, прибыль и рентабельность инвестиций. Данные из CRM и коллтрекинга обычно интегрируются с системой веб-аналитики и связываются с конкретными рекламными каналами и кампаниями.

Сервисы бизнес-аналитики и визуализации данных

Инструменты для бизнес-аналитики и визуализации данных позволяют создавать систему сквозной аналитики. Они объединяют данные из различных источников, включая рекламные кабинеты, системы веб-аналитики, CRM и другие. С их помощью можно проводить анализ не только по рекламным кампаниям, но и по отдельным объявлениям, ключевым фразам, сегментам целевой аудитории.

Как грамотно проанализировать рекламную кампанию

Анализ рекламной кампании является критическим этапом для определения ее эффективности и оптимизации результатов.

Вот шаги, которые помогут провести анализ на основе указанной информации:

1. Первым шагом является определение конкретных целей для вашей рекламной кампании. Например, вашей целью может быть получение 100 лидов в месяц по цене, не превышающей 500 рублей за лид. Четко определенные цели помогут вам измерить успех вашей кампании.
2. Обозначьте KPI. Ключевые показатели производительности (KPI) должны вытекать из ваших целей. В данном случае, если ваши KPI будут включать в себя количество лидов (100) и стоимость за лид (₽500). Определите также дополнительные KPI, если они соответствуют вашей стратегии. Например, объем привлеченного трафика или позиции в рекламной выдаче поисковиков.
3. Выберите аналитический инструмент, который соответствует вашим потребностям. Это может быть система веб-аналитики, рекламные кабинеты или инструменты бизнес-аналитики, такие как Power BI. Убедитесь, что вы настроили выбранный инструмент на сбор данных и анализ.
4. Настройте сбор данных и систему аналитики: В зависимости от вашей рекламной площадки и KPI, настройте сбор данных. Установите счетчики систем веб-аналитики и пиксели соцсетей на вашем сайте. Настройте цели на вашем сайте и в аналитических и рекламных кабинетах. Подключите коллтрекинг, если это необходимо. Настройте интеграции и импорт данных, чтобы данные о расходах на рекламу передавались в аналитические системы.
5. Рассчитайте дополнительные показатели. Например, ROMI (Return on Marketing Investment), доля рекламных расходов и средний чек, могут потребовать расчетов. Воспользуйтесь возможностями вашего выбранного аналитического инструмента для расчета дополнительных показателей.
6. Создайте таблицы и графики, которые помогут визуализировать данные и сравнивать их с вашими KPI. Воспользуйтесь готовыми отчетами, если они доступны. Или настройте кастомные отчеты с важными метриками.
7. Оцените показатели и сделайте выводы. Проанализируйте полученные данные. Проверьте, достигли ли вы своих целей и KPI. Проведите сравнительный анализ по регионам, устройствам, сегментам целевой аудитории, дням недели и времени суток. На основе полученных результатов сделайте выводы о том, какие кампании, аудитории, запросы и креативы были наиболее успешными, и попробуйте понять, почему именно они сработали.

Критерии выбора сервиса для аналитики рекламы

При продвижении бренда можно использовать для каждой метрики отдельный сервис. Однако многие платформы уже собрали воедино полезные инструменты для аналитики рекламы. При этом каждая платформа обладает своим набором функций. Также сервисы могут отличаться, в зависимости от политики компании. Например, одни сервисы делают упор на буржунет. Другие платформы работают с отечественными рекламными площадками. Поэтому для эффективного анализа следует тщательно выбирать правильный инструмент для аналитики.

Мы проанализировали множество сервисов и подобрали ключевые параметры, на которые следует обратить внимание. Это даст возможность быстрее выбрать подходящий набор инструментов для анализа рекламы. Правильный выбор сервиса для аналитики может значительно улучшить шансы на успех и оптимизацию стратегий.

Доступные языки

Критерий играет важную роль при выборе сервиса для аналитики рекламы из-за нескольких ключевых факторов.Во-первых, разнообразие языков обеспечивает доступность и комфортность использования сервиса для широкого круга пользователей. Это особенно важно в сфере маркетинга, где команды и специалисты могут представлять разные страны и регионы. Также учет языковых особенностей в аналитических инструментах позволяет точнее анализировать рекламные кампании, ориентированные на свои аудитории и ГЕО. Разные языки могут иметь свои уникальные ключевые слова, выражения и семантику. Это позволяет выполнять тонкие настройки для анализа рекламных кампаний.

Наконец, учет разных языковых настроек может быть решающим фактором в анализе эффективности рекламы на мировом рынке. Компании, работающие в множестве стран, могут использовать различные языковые версии своих рекламных материалов. Аналитический сервис при этом способствует адекватной оценке результатов каждой из них.

Инструменты

Это параметр, который определяет основной функционал сервиса. У каждой платформы он может отличаться. Такой подход дает возможность выбирать нужные инструменты для конкретных целей.

Минимальный тариф за месяц

Доступность финансовых условий является решающим моментом для многих предприятий, особенно малых и средних компаний. Минимальный тариф позволяет начать использовать аналитический сервис без необходимости больших начальных инвестиций. Это существенно облегчает доступ к мощным инструментам, что ранее могло быть недоступным для многих бизнесов. Можно провести тестирование сервиса без значительных рисков и обязательств.

Валюта

Валюта оказывает существенное влияние на прозрачность и удобство использования аналитического инструмента. В зависимости от региона и политики компании, пользователи могут выбирать способы оплаты.

Например, в западных странах не популярны доллары. В РФ лучше оплачивать услуги в рублях, так как различные страны и организации могут иметь свои налоговые требования и стандарты отчетности. Возможность работы подходящей валютой открывает больше возможностей. В частности это связано с низкой комиссией. В некоторых платежных системах она вообще отсутствует.

Пополнение баланса

Данный критерий оказывает существенное влияние на комфортность, эффективность и финансовый контроль в сфере рекламы и маркетинга. Пополнение баланса позволяет пользователям обеспечивать финансирование рекламных кампаний без прерывания. Это особенно важно при работе с платными рекламными площадками, такими как контекстная реклама или реклама в социальных сетях. Например, на западе тяжело расплачиваться картой МИР. В РФ лучше переводить деньги через отечественные сервисы: ЮMoney или QIWI. В любом случае стоит вначале подобрать подходящую платежную систему, чтобы не переплачивать на комиссиях.

Пробный период

Услуга дает возможность пользователям ознакомиться с функционалом сервиса без финансовых вложений. Только после этого принимать решение о покупке или подписке. Это позволяет понять, насколько сервис соответствует конкретным потребностям и задачам в области аналитики рекламы. Пользователи могут оценить удобство сервиса в использовании, точность и информативность аналитических данных и интуитивность интерфейса.

При этом ограничений функционала у платформы нет. Но по истечении времени триал-периода система заблокирует доступ ко всем инструментам. Их разблокируют только после внесения оплаты.

Внимание! Если бесплатной версии нет, значит сервис гарантирует качество обслуживания. В таком случае, компания может вернуть средства в течение определенного времени. При условии, что пользователь недоволен работой сервиса.

Интеграции

Это критерий, который упрощает и ускоряет процесс сбора и анализа данных. Сервисы для аналитики рекламы, которые интегрируются с другими популярными платформами и инструментами позволяют автоматизировать все процессы на платформе. Например, использовать Яндекс.Вордстат напрямую, без регистрации на сайте. Также интеграции расширяют возможности анализа и позволяют получать более полную картину эффективности рекламных кампаний. Собирая данные из разных источников, специалисты могут анализировать взаимосвязь между различными метриками и выявлять более глубокие и точные паттерны.

Поддерживаемые социальные сети

Современный мир цифровой рекламы предоставляет бесчисленное количество возможностей для рекламодателей. В частности социальные сети являются мощным инструментом привлечения ЦА. Они предоставляют рекламодателям полный спектр данных для анализа. Однако у каждой платформы есть свой набор социальных сетей, которая анализирует данные по конкретным целевым аудиториям. Если на официальном сайте не указаны конкретные названия, значит система производит поиск рандомно. Или ищет запросы по другим ключевым характеристикам.

Также каждая социальная сеть имеет свою функциональность и особенности взаимодействия с рекламными объявлениями. Поэтому для эффективного анализа рекламы необходимо иметь возможность получать данные и метрики с каждой платформы в отдельности.

Служба поддержки

Независимо от того, насколько продвинут и интуитивен интерфейс, пользователи могут столкнуться с различными техническими трудностями и проблемами. В этот момент быстрая и квалифицированная служба поддержки становится неотъемлемой частью процесса. Пользователи могут обращаться по вопросам настройки, устранения ошибок, интерпретации данных и другим техническим затруднениям. Поэтому наличие службы поддержки с высокой реактивностью и квалифицированными специалистами делает работу с сервисом более продуктивной и независимой от возможных технических неполадок.

Ру.френдли

Данный критерий является действенным фактором при выборе сервиса для анализа рекламы. Особенно для заказчиков, которые ориентированы на русскоязычные рынки.

У этих сервисов есть существенные преимущества:

• адаптация к русскоязычному сегменту;
• соответствие определенным законодательным требованиям;
• понимание особенностей отечественного рынка;
• упрощение взаимодействия с местными ресурсами;
• соблюдение законодательства о персональных данных.

Вывод

Грамотно выбранный сервис является мощным инструментом при аналитике рекламы. Рекламодатели смогут оценить эффективность своих кампаний. Это снизит расходы на раскрутку бренда, повысит узнаваемость продукта и увеличит шанс привлечь новую ЦА.

*запрещенная в РФ организация

Вакансии

Графический дизайнер

ONLEIX

от 50 000 ₽

Удаленно

Affiliate Marketing Manager (English-speaking)

Digital Line

от 80 000 до 300 000 ₽

Москва

Media Buyer (Email-рассылки / Instagram / Telegram)

Lead-Magnet

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить