Яндекс.Дзен называют телевидением XXI века. Время за чтением статей проходит незаметно. Вопреки мифам, что в Дзене «обитают» исключительно токсичные люди и пенсионеры-хейтеры, на площадке неплохо зарабатывают многие блогеры. Помимо официальной монетизации, когда подключается оплата за просмотры баннеров, существует немало альтернативных способов извлечения прибыли из Дзена.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Официальная монетизация Дзена
Для выхода на монетизацию необходимо, чтобы ваши публикации набрали 10 000 минут просмотров за последние 7 дней. Этого можно достичь, публикуя контент на популярные темы в разных форматах: текст, галерея с изображениями, видео. К популярным тематикам относятся все, которые затрагивают широкую аудиторию:
- политика, «злободневные» темы;
- жизнь звезд и селебрити;
- заработок и получение дополнительного дохода;
- автомобили;
- научпоп;
- хобби.
Топ-5 каналов и тематик, согласно общей статистике Zenstat, на момент сентября 2021 года:
Примерные расценки дохода после подключения монетизации (оплата за показы, просмотры, клики): от 5 до 30 руб. за 1 000 дочитываний. Деньги выводятся на Юмани или PayPal мгновенно. Комиссия составляет 3% и 45 руб.
Новички зарабатывают в среднем 5 000-20 000 в месяц, опытные блогеры — в районе 100 000 руб.: это подтверждают кейсы Александра Смирнова (основателя проекта Awayne) и его знакомых авторов Дзена.
Канал «Книга животных» Влада Горбачёва посвящён экологии, рассказывает о редких исчезающих видах животных. В течение первого года автор зарабатывал 100 руб. в неделю, но затем ему удалось поработать над статистикой, глубже изучить специфику платформы. В итоге он стал зарабатывать 40 000-50 000 руб. в месяц (если взять подработку на Фриланс-бирже, может получить более высокий доход). То есть хорошо зарабатывать можно не только на скандалах и хайпе, но и на серьезном научном контенте.
Самые популярные посты (статьи), согласно Zenstat, на сентябрь 2021 года:
Нативная реклама
Добавлено 03 июня 2022
Вы можете получать доход, рассказывая на своём канале о других брендах, компаниях или блогерах, рекомендуя их каналы. За одну рекламную коллаборацию автор канала может получить в среднем 10 000-50 000 руб. Привлекать рекламодателей можно, используя специальные платформы: Promodzen, Adenisova, Zenblog, Relap.
Оксана, блогер Яндекс.Дзена, работает с рекламодателями и нативными интеграциями через агентства. Это удобно, поскольку агентство закрывает вопросы с документами, подбирает индивидуальные условия. Примерные расценки, которые автор получает за рекламу — 5 000 руб. за креатив и по 2 000 руб. за каждую тысячу гарантированных дочитываний. Таким образом, если Оксана гарантирует 5 000 дочитываний, она берёт за статью с нативкой 15 000 руб.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Партнёрские программы и социальная коммерция
Добавлено 06 апреля 2022
С помощью этого способа заработка вы рекламируете партнерские ссылки, приглашая читателей совершить заказ или покупку товаров. Социальная коммерция подразумевает, что вы размещаете виджеты Joom, Яндекс.Маркета, Lamoda и Авто.ру, то есть переводите людей на эти сервисы, стимулируете покупку.
Одна из популярных партнерок, которую используют авторы Дзена — AliExpress. Блогеры делают обзоры на вещи, оставляют ссылки. Если читатель покупает вещь, по партнёрке автор получает 2-7% от стоимости.
Блогер с ником Chief поделился кейсом заработка на партнерке TrafficLight. Через Яндекс.Дзен автор канала лил трафик на оффер реригстратор-зеркало заднего вида. За 3 дня автор заработал 19 200 руб. на всего одной статье, в которой рассказал о личном опыте и о том, как удалось избежать штрафов ГИБДД.
Программа «Нирвана»
Добавлено 01 февраля 2022
Участники программы «Нирвана» получают приоритет показов в ленте, им помогает личный менеджер. У популярных авторов-участников «Нирваны» дочитываний может быть 300 000-600 000.
Для подключения «Нирваны» нужно, чтобы ваш канал был возраста минимум 3 месяца, уже была подключена монетизация и имелись от 500 подписчиков. Все размещаемые материалы строго модерируются и обязаны соответствовать требованиям.
Участники «Нирваны» могут монетизировать свой контент с помощью РСЯ и AdFox и получать доход выше, чем при обычной официальной монетизации. Виктор Ларин, автор Дзен.Канала, рассказал о личном кейсе, как его канал отобрали в «Нирвану». Виктор ведёт свой канал в качестве хобби, без цели извлечения большой прибыли, больше для собственного удовольствия. Поэтому с момента выхода на монетизацию он заработал немного: 2 367 руб. за 4 месяца. Однако, с подключением Нирваны заработок стал составлять около 4 000 в месяц.
Администрирование чужих каналов
Добавлено 15 декабря 2021
Если вы хорошо продвинули свой канал, вы можете это сделать для других людей, работая как администратор (интернет-маркетолог, контент-менеджер, копирайтер). Вакансии автора Дзен.Канала периодически размещаются на hh, Телеграме, биржах фрилансеров. Например, можно брать по 1 000-3 000 руб. за создание 10-15 небольших статей для Дзена.
Продажа каналов
Ниша не самая распространенная и развитая, найти покупателя будет трудно, однако возможно. Такой способ подойдёт тем, кто развил несколько прибыльных каналов и решил пересмотреть стратегию, сосредоточившись на самых доходных: чуть менее доходные каналы можно продать, например с помощью Telderi. Каналы продают в среднем за 1 400 руб.
Продвижение личных услуг
Такой способ подходит экспертам, работающим с частными клиентами: психологам, диетологам, юристам и т.п. Вы публикуете качественный контент, даёте советы, рекомендации, ненавязчиво предлагаете связаться с вами в личных сообщениях или соцсетях. Яндекс.Дзен становится для вас дополнительным источником заказчиков.
Например, Валентина Ермакова, владелица канала «Бизнес наизнанку» продвигает услугу личных консультаций по развитию Дзен-каналов, стоимость — 1 000-2 000 руб. Валентина подключила несколько источников монетизации: официальную монетизацию, нативную рекламу, рекламу других блогеров. Совокупный доход Валентины со всех источников монетизации на Яндекс.Дзене составляет порядка 70 000-90 000 руб.
Донаты
Донаты со стримов в Дзене тоже могут стать источником пассивного дохода. Собрать донаты можно с помощью сервисов Donationalerts, Donate.Stream, встроив формы для сбора денег в стрим. Елена, автор канала «УдаЛенка: мамкина авторша» рассказала о том, как она тестировала донаты: за одну трансляцию удалось получить 1 200 руб. Основной заработок автору приносит нативная реклама: за рекламу в посте с охватом 320 000 посетителей берёт 5 250 руб.
Несколько лайфхаков для монетизации Яндекс.Дзена
Если в качестве заработка выбран способ официальной монетизации, успех достигается, когда вы публикуете контент регулярно. Регулярность обеспечивает охват, влияя на показатели Кармы — метрики, благодаря которой Яндекс.Дзен даёт дополнительные показы. Учитывайте другие показатели Кармы и работайте над их повышением: старайтесь использовать уникальные изображения (собственные фото), добавлять таблицы, списки, графики, делайте перелинковку.
Дополнительные идеи для контента даст анализ вопросов аудитории под постами конкурентов, Яндекс.Вордстат (статьи Дзена отлично индексируются поисковыми роботами). Подключите счетчик Яндекс.Метрики к каналу и анализируйте параметры аудитории, которая читает канал.
Правила Дзена меняются часто и порой даже к контенту, ничего не нарушающему, площадка сильно придирается. Техподдержка при этом не всегда может вменяемо объяснить, какую конкретно статью и по каким причинам забраковали. В частности, Яндекс.Дзен негативно относится к ссылкам на сторонние ресурсы, особенно у молодых каналов: может занизить показы или заблокировать, посчитав за спам. Чтобы обойти эту неприятность, можно лить сначала на сайт-прокладку, а с неё уже — на оффер: к ссылкам на личный сайт Яндекс.Дзен относится лояльнее. Также можно использовать клоаку через Яндекс.Формы или через GitHub, эти приёмы описаны в нашей статье.
Вывод
Яндекс.Дзен предоставляет возможность заработать несколькими способами. Важно понимать, что заработок не будет лёгким и простым: придётся вложить время, усилия, постоянно анализировать статистику, изучать целевую аудиторию. Не стоит игнорировать регулярное изучение правил Дзена: поднять пессимизированный за нарушения канал очень сложно.
