Яндекс. Дзен — одна из немногих площадок, на которой стать блогером и зарабатывать на своем контенте может абсолютно каждый. Но чтобы добиться результатов, необходимо не только писать статьи или пилить видеоролики. Очень важную роль играет постоянное развитие и учет интересов ЦА, с чем успешно поможет работа со статистикой. Что такое рекламный пиксель и как его добавить в Яндекс. Дзен — расскажет наша статья.
Для чего нужна статистика в Яндекс. Дзен
Большинство блогеров Яндекс.Дзен зарабатывают за счет стандартной монетизации платформы, которая доступна всем физическим лицам. Чтобы подключить монету в 2022 году, достаточно набрать 100 подписчиков.
Когда монетизация будет подключена, на счет в личном кабинете блогера будут поступать денежные средства. Средства эти поступают от просмотра рекламных материалов, которые размещаются под публикациями и показываются всем подписчикам и читателям канала. Как правило, чем больше просмотров, тем больше показов и, следовательно, денег за рекламу.
Чтобы поднять количество просмотров, следует улучшать поведенческие факторы ЦА. А улучшить их можно только в том случае, если регулярно работать со статистикой, которая наглядно показывает, какие материалы пользуются популярностью у читателей.
Сбор статистики можно осуществлять вручную. Правда, для этого нужно будет самостоятельно просматривать количество комментариев под каждой статьей и, основываясь на полученных данных, отбирать наиболее интересные темы. Но чтобы получить больше данных и тщательно проанализировать ЦА по всем параметрам, лучше воспользоваться сервисом Яндекс. Аудитории и его рекламным пикселем.
Статьи Яндекс.Дзена хорошо индексируются в поисковых системах. Если использовать популярные ключевые слова и запросы при составлении контент-плана, можно привлечь ту аудиторию, которая будет заинтересована в этом контенте. Чтобы узнать запросы и темы для статей, можно воспользоваться сервисами для подбора ключевых слов.
Что такое рекламный пиксель в Яндекс. Дзен
Рекламным пикселем называют инструмент, предназначенный для сбора данных о пользователях и читателях платформы. Да, пиксель поддерживают многие социальные сети и веб-ресурсы, однако у каждой платформы свой пиксель со своими настройками.
В случае с Яндекс. Дзен главной задачей пикселя является сбор и анализ действий подписчиков и читателей публикаций. То есть с помощью этого инструмента блогер может проанализировать свою ЦА и понять, какой именно сегмент читает ту или иную тему. Благодаря этому анализу владельцу канала будет проще определиться с тем, в каких направлениях работать дальше, а от каких и вовсе отказаться. К тому же он сможет сэкономить время и финансовые средства, направленные на рекламу.
При работе со статистикой стоит обращать особое внимание на пользователей, которые дочитывают публикации до конца. Именно за счет таких читателей и выстраивается настоящий актив, благодаря которому более щедро оплачиваются рекламные материалы. Проще говоря, чтобы выйти на высокий доход, стоит стремиться к тому, чтобы статьи дочитывались до конца.
Какую статистику можно собирать пикселем
Просматривать статистику блогер может в сервисе Яндекс. Аудитории. Собранные данные помогут узнать:
- кто открыл статью, но не дочитал ее до конца;
- кто открыл статью и дочитал ее до конца;
- кто открыл статью, заинтересовался рекламой и кликнул по ссылке, которая размещена в статье.
Также с помощью статистики владелец канала узнает, какие темы больше всего нравятся читателем. Это полезно в тех случаях, когда автор пишет статьи в разных нишах.
Как создать пиксель
В первую очередь пользователь должен авторизоваться в собственном аккаунте платформы Яндекс. Далее нужно перейти в сервис Яндекс. Аудитории и найти вкладку «Пиксели». Следующие действия таковы:
- Жмем на кнопку «Создать пиксель», расположенную в центральной части экрана.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- В появившемся окне придумывает название для пикселя. Чтобы было проще ориентироваться, название подбираем таким образом, чтобы оно соответствовало теме статьи, к которой будет прикрепляться пиксель.
- Ещё раз жмем на кнопку «Создать пиксель».
Когда пиксель будет создан, во вкладке «Пиксели» появится строка, в которой будут отображены различные данные. Там пользователь сможет найти охват за 7/30/90 дней, а также идентификатор и дату создания пикселя.
Если вдруг нужно переименовать или удалить пиксель, жмем на три точке в правом верхнем углу и выбираем нужное действие.
Как подключить пиксель в Яндекс. Дзен
Следующий шаг — подключение пикселя к необходимой статье на Яндекс. Дзен. Для начала жмем на значок со скобками в правом верхнем углу и копируем код пикселя.
Копирование можно выполнить несколькими способами:
- Жмем на кнопку «Скопировать код» в появившемся окне.
- Вручную с помощью мышки выделяем код, вызываем контекстное меню и жмем «Копировать».
Далее скопированный пиксель следует добавить в статью, которую нужно проанализировать. Для этого:
- Переходим в личный кабинет Яндекс.Дзен.
- Находим в перечне публикаций необходимую статью.
- Открывает статью, в левом верхнем углу жмем на кнопку «Изменить».
- Жмем на кнопку «Опубликовать».
- Переходим во вкладку «Счетчики».
- Клацаем на кнопку «Добавить рекламный пиксель», вставляем в соответствующую строку скопированный ранее код и жмем на «Опубликовать правки».
Проводим эти же действия со всеми статьями, куда необходимо добавить пиксель. Когда он будет добавлен во все интересующие публикации, потребуется создать сегмент. Он нужен для того, чтобы отображать собранную статистику.
Как создать сегмент
Для создания сегмента снова переходим в сервис Яндекс. Аудитории и выполняем следующие действия:
- Открывает вкладку сегменты.
- В центральной части экрана жмем «Создать сегмент».
- После нажатия в правой части экрана выплывет контекстное меню, где нужно выбрать «Пиксель Я.Аудиторий».
Далее откроется окно, где нужно будет ввести название сегмента, указать идентификатор пикселя, выбрать количество дней и кликнуть на кнопку «Создать сегмент».
Прежде чем данные статистики начнут обрабатываться, созданный пиксель и сегмент должны пройти проверку. Занимает процедура, как правило, от 1 до 3 часов. Когда проверка будет завершена, статус «Обрабатывается» в созданном сегменте будет изменен на статус «Готово».
По каким параметрам будет проверять пиксель
Добавленный в статью пиксель будет проверять данные, полагаясь на три события:
- Открытие статьи. Идет анализ подписчиков и читателей, которые только открыли статью. В учет берутся те, кто не дочитал публикацию до конца.
- Просмотр статьи. Пиксель собирает и анализирует данные о пользователях, прочитавших публикацию до конца и выполнивших какое-либо действие: лайк, комментарий.
- Переход по рекламной ссылке. Рекламные ссылки устанавливаются в баннеры, которые показываются внизу статьи. Пиксель будет проверять тех пользователей, которые кликнули на один из баннеров и перешли по URL к рекламируемому продукту.
Когда пиксель будет проверять пользователей в рамках «Переход по рекламной ссылке», в учет будут браться только просмотры рекламы, а не целевые действия.
Особенности анализа данных
Стоит учесть, что данные будут собираться не сразу после того, как пиксель и сегмент пройдет проверку. Как показывает практика, первые сведения появятся тогда, когда система насчитывает свыше 1 000 взаимодействий между пользователями и пикселем.
Роль сегмента при анализе заключается в том, чтобы распределять собранную базу подписчиков по нескольким разделам.
Первый раздел — «Основное». В нем владелец канала узнает, сколько человек открыли статью, сколько пользователей ее прочитали и сколько перешли по рекламной ссылке в баннере. В общем, это главный раздел, отображающий количество активных подписчиков.
Второй раздел — «Города и устройства». Как уже многие догадались, здесь блогер узнает, в каких странах, регионах и городах живут его читатели, и чем пользуются для просмотра канала – браузером ПК или мобильным устройством. Информация эта полезна тем, что позволит выбрать наиболее подходящее время для публикации материалов. Не стоит забывать, что подписчики живут в разных часовых поясах, поэтому важно подобрать момент размещения, который будет удобным для всех.
Третий раздел — «Интересы и категории». Тут владелец канала узнает, пользователи с какими интересами чаще всего взаимодействуют с контентом, и какие теги использует алгоритм для составления рекомендаций. Как говорилось ранее, это полезный инструмент для тех, кто публикует статьи в разных нишах.
Например, автор пишет статьи об автомобилях, инновационных технологиях и кулинарии, но не может понять, какая из этих тем нравится читателям больше всего. Он включает пиксель, собирает статистику и видит, что наибольший интерес читатели проявляют к статьям про автомобили. Основываясь на полученных данных, блогер отбрасывает в сторону малоинтересные темы и продолжает работать только с перспективным направлением. Как итог — экономия времени, сил и финансовых средств.
Главное преимущество сегментов — комплексная аналитика. Благодаря сегментам владельцы каналов получают всю необходимую информацию, которая помогает выстраивать правильный курс для развития канала.
Прокачать навыки в интернет-маркетинге, продвижении и рекламе в Яндекс.Дзен поможет обучение на хороших онлайн-курсах. Приглашаем в раздел Образование, где собраны лучшие проверенные обучающие программы.
Эксперты отвечают
ВВероника Смелая
Можно ли раскрутить канал с негативными комментариями?
А это зависит от того, что собой представляют эти негативные комментарии. Например, если читатель просто не согласен с автором и выражает собственное мнение, то это, наоборот, плюс. Но если негатив из-за того, что ваш контент кого-нибудь оскорбляет, то здесь вряд ли получится добиться успеха.
ААндрей Донской
Можно ли публиковать в Дзене со смартфона?
Конечно, можно. Правда, это будет не так удобно, как в браузере на компьютере. Особенно неудобно будет работать со статистикой в сервисе Яндекс. Аудитории.
Вывод
Своевременное внедрение пикселей и работа со статистикой однозначно помогут проработать вопросы, касающиеся довольных и не очень довольных подписчиков. Работая с полученными данными, у блогера появится возможность понять, чего хотят его читатели и что нужно сделать для того, чтобы привлечь внимание более широкой аудитории. Однако не стоит полагаться только на статистику. Многое в Дзене зависит от качества контента и периодичности публикаций.
Помочь в работе со статистикой могут опытные профессионалы, найти которых можно в наших разделах с резюме или на Бирже Фриланса, где регулярно публикуются новые услуги от исполнителей.
Ведете свой канал на Дзене?
2 голоса
