Такая вакансия позволит стабильно зарабатывать специалистам по контекстной рекламе в поиске Google или Яндекса, на сайтах-партнерах КМС или РСЯ. Рекламные агентства, частные предприниматели, предприятия или интернет-магазины Минска хотят использовать эффективную рекламную платформу Яндекс.Директ или Google Ads, но не умеют ее настраивать. Поэтому им нужны директологи.
Что должен уметь директолог
Задача этого специалиста ― привлекать потенциальных клиентов с помощью контекстной или медийной рекламы. В первую очередь требуется навыки работы с рекламной платформой Яндекс.Директ, также важно знать ее конкурента Google Ads и дополнительные сервисы, например, Wordstat для подбора ключевых фраз.
Основными обязанностями директолога являются:
-
Составление портрета целевой аудитории, которой нужно показывать рекламу товаров или услуг работодателя. На основании этих данных собираются ключевые слова. По ним объявления будут показываться в поиске или отбираться сайты для рекламы в РСЯ. Также нужно подготовить минус-слова для того, чтобы исключить расходы на показ рекламы тем, кому продукт компании не интересен.
-
Выбор подходящего лендинга или создание новой посадочной страницы, которая будет подталкивать посетителей сделать заказ.
-
Написание текстов и заголовков объявлений, которые будут привлекать внимание и заставлять пользователей кликнуть. А для рекламы в РСЯ нужно подобрать фотографию, нарисовать баннер или подготовить ТЗ для дизайнера.
-
Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе, создание объявлений, прохождение модерации новой РК и креативов. 
-
Выбор модели оплаты и размера ставки за показы или клики, решение о методе управления ставкой, вручную или воспользуетесь одной из автоматических стратегий.
-
Настройка UTM меток, подключение счетчика Яндекс.Метрики, настройка целей на лендинге для сбора информации о трафике, его конверсии и эффективности рекламной кампании.
-
Анализ рекламы и покупаемого трафика, оптимизация параметров рекламной кампании, объявлений и лендинга.
Каждый из этих этапов важен. Но особую роль занимает оптимизация. От директолога требуется не просто привлечь трафик, но и добиться прибыльности рекламы. Для этого надо использовать все возможности уменьшения цены клика в Яндекс.Директе. Например, отбирать с помощью А\Б тестирования объявления с большим CTR, у которых цена клика будет ниже. Кроме этого, директолог должен использовать все возможности повышения конверсии трафика: от оптимизации лендинга, до анализа сегментов трафика и отключения показа рекламы тем группам пользователей, которые кликают по рекламе, но не покупают.
Также важно уметь использовать другие инструменты Яндекс.Директа, например, расширять охват с помощью look-alike аудиторий или возвращать на сайт заинтересовавшихся пользователей с помощью ретаргетинга.
Как работодатели оценивают работу директолога
Реклама в Яндекс.Директе или Google Ads нужна не для того, чтобы получить трафик, а для привлечения новых клиентов, покупателей. Поэтому основным показателем эффективности работы директолога является количество конверсий, полученных в результате рекламной кампании. И эта деятельность должна быть прибыльной, поэтому надо контролировать рекламный бюджет и вести отчетность. Учитывая, что работодатели в Минске не хотят рисковать, директологам без опыта устроиться на такую работу сложно. Новичкам мы рекомендуем изучить рекламную платформу и пройти бесплатную сертификацию в Яндекс.Эксперт, чтобы получить подтверждение своих знаний.
