Большая аудитория и разнообразие настроек для точного таргетинга делают Facebook Ads удобным и эффективным инструментом маркетинга. Однако эта платформа также известна жестокой модерацией рекламных компаний. Чтобы объявление допустили к показу, арбитражнику следует помнить про запрещенные тематики и регулярно сверяться со списком того, что нельзя рекламировать в Фейсбуке.
Подробнее о рекламе, маркетинге и арбитраже трафика читайте в нашем Telegram-канале. А здесь мы делимся способами заработка в социальных сетях.
Как проверяется реклама в Facebook
После того, как вы настроили таргетинг, создали объявления и пополнили баланс, рекламная компания должна пройти модерацию. Обычно рекламу проверяет искусственный интеллект FB. А модераторы выборочно проверяют объявления для контроля или в тех случаях, когда рекламодатель не согласен с результатами автоматической проверки.
Во время модерации рекламной кампании Фейсбук проверяет на соответствие правилам и отсутствие запрещенных тематик следующие элементы:
- Изображение креатива;
- Текст объявления;
- Целевую страницу.
Кроме соблюдения требований к содержанию и оформлению креатива важно, чтобы объявление, настройки таргетинга и ваш лендинг соответствовали друг другу. Пользователь должен понимать, что он увидит на посадочной странице после клика.
Список запрещенных тематик
Полностью запрещена реклама товаров, услуг или контента следующих тематик:
- Сигареты и все, что связано с табачными изделиями и курением. Это ограничение не распространяется на книги, услуги или продукты для борьбы с никотиновой зависимостью;
- Наркотики, а также анаболические стероиды, гормоны роста человека. Ни в каких целях нельзя использовать изображение марихуаны в креативах;
- Лекарства и медицинские услуги;
- Пищевые добавки;
- Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества;
- Товары или услуги для взрослых, за исключением рекламы контрацептивов с обязательным таргетингом на аудиторию старше 18 лет;
- Adult контент;
- Микрокредиты и кредиты «до зарплаты»;
- Скандинавские аукционы;
- Сетевой маркетинг;
- Программы для взлома, шпионажа, вирусы;
- Продажа органов, частей тела или биологических жидкостей.
Фактически запрещена, хотя формально считается ограниченно разрешенной реклама:
- Алкоголя;
- Азартных игр;
- Сервисов знакомств;
- Финансовых услуг;
- Криптовалют;
- Товаров для похудения.
Чтобы пройти модерацию с рекламой таких тематик, нужно оформлять специальные документы, которые арбитражнику получить не реально.
Что нельзя использовать в объявлениях Facebook Ads
Модераторы Фейсбука строго следят, чтобы реклама не шокировала, обидела, напугала, оскорбила или каким-либо путем задела чувства или обманула пользователей. Следствием этого является очень много ограничений. Ниже приведены примеры типичных маркетинговых уловок, которые в Facebook Ads использовать нельзя.
Дискриминация
В рекламе нельзя использовать сравнения, указания или даже намеки на цвет кожи, национальность, расу, возраст, исповедуемую религию, сексуальную ориентацию, состояние здоровье, генетическое заболевание, лишний вес, инвалидность. Также нельзя использовать слово «другой» для обозначения каких-либо характеристик человека. Например, «Познакомиться с другим буддистом».
Недостатки людей
Нельзя использовать оскорбительные фотографии, подчеркивающие чьи-то недостатки или проблемы.
Если вы рекламируете товары для спорта и красоты, запрещено подчеркивать непривлекательность пользователя, призывать избавиться от уродливости или физических недостатков, чтобы заставить человека купить препарат или тренажер.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Избегайте явного воздействия на боли аудитории и не используйте связанные с этим слова, например, потеря веса, жир, беспокойство, депрессия, стресс, потрясение.
Упоминание оружие, войны, насилия
Не используйте любых изображений холодного или огнестрельного оружия, средств самозащиты, военной техники, взрывчатых веществ, фейерверков. Также избегайте использовать такие слова, как «выстрел», «убьет», «оружие», «взрыв» даже для усиления текста или заголовков объявлений.
Не используйте фотографии автомобильных аварий, природных катаклизмов, драк, войны, любого насилия. Все, что выглядит угрожающе, может шокировать людей или выглядит неуважительно, будет модераторами заблокировано.
Обнаженное тело и эротика
В Facebook запрещены любые изображения с сексуальной активностью, эротические фотографии и даже просто фотографии, на которых обнажены слишком большие участки тела, например, живот, ягодицы, глубокое декольте. Любая нагота запрещена, в том числе художественного или образовательного характера.
Реклама, вводящая в заблуждение
Нельзя в объявлении гарантировать результаты, например, похудение, давать надежду на нереально эффективное излечение от болезней, беспроблемное получение визы или с изображением знаменитости чтобы заставить пользователей купить товар.
Модераторы Facebook блокируют любые объявления, обещающие быстрый эффект препаратов, легкий и быстрый заработок, «секретные схемы» получения дохода. Кроме этого, запрещены иллюстрации или фотографии «до» и «после», рассказывающих о нереальных по скорости и эффективности результатах.
Также нельзя использовать изображения несуществующих функций, например:
- Размещать картинку кнопки запуска плеера, если это не видео, а статическое изображение;
- Помещать на изображение имитацию опроса или голосования, с кнопками ответа, любой клик по которым ведет к переходу на лендинг.
Нарушение авторских прав
Запрещено:
- Рекламировать товары, копирующие известные бренды, реплики;
- Использовать авторский контент, размещать на изображениях или упоминать в тексте чужие торговые марки, товарные знаки;
- Публиковать фотографии, нарушающие конфиденциальность личной жизни и данных людей;
- Рекламировать фальшивые документы, например, предлагать поддельные дипломы или справки.
Что нельзя использовать в тексте и заголовках
Тексты в объявлениях Facebook Ads должны быть грамматически правильными. Запрещается использовать ненормативную лексику, оскорбительный сленг или исковерканные слова, в том числе и с заменой нецензурных слов звездочками. Знаки пунктуации и заглавные буквы можно использовать только по прямому предназначению.
Ограничения целевых страниц
Для лендингов или страниц сайта запрещен редирект и даже для трекеров исключения нет. Нельзя указывать в рекламе неработающую целевую страницу или лендинг, состоящий из одного изображения или PDF файла.
Также запрещены:
- Целевые страницы, которые пытаются автоматически загрузить на устройство посетителя файл или предлагают установку приложений для доступа к остальному контенту сайта.
- Лендинги с анкетой, предлагающие платный доступ к результатам поиска, например, личных данных других людей.
Рекомендуем избегать всплывающих окон и навязчивых виджетов на посадочной странице.
Текст на изображениях
Facebook разрешает использовать надписи на баннерах если они занимают не более 20% площади. К тексту относятся любые буквы, цифры, водяные знаки. Так как текст на изображении проверяется автоматически, ИИ Фейсбука может ошибаться. У вас два пути: удалить сложные текстуры, узоры, похожие на текст или отправить креатив на ручную проверку. Вы можете предварительно проверить изображение в инструменте Facebook.
Как создать объявление, которое пройдет модерацию FB
Мы собрали рекомендации по созданию креативов, которые останутся в рамках требований FB, но смогут привлечь внимание пользователя и заставить их кликнуть.
Фон изображения и надписи
Цветовая гамма, шрифт и компоновка надписи влияет на CTR. Рекомендуем шрифты без засечек, они оптимально подходят для онлайн-рекламы. Используйте темный фон, он сделает ваше объявление заметнее, оно будет авторитетнее выглядеть. По исследованиям, у креативов с темным фоном выше CTR.
Обязательно поместите призыв к действию в текст объявления и на изображении. Соблюдайте нормы 20% площади для надписи, а чтобы пройти модерацию часть текста или стрелку сделайте полупрозрачными.
Исключите людей с креативов «до» и «после»
Чтобы показать высокую эффективность нельзя разместить фотографию полной и похудевшей женщины. Но в таких креативах можно ставить изображения природы или животных. Также можно применять вместо фотографий иллюстрации, где «до» и «после» не так явно заметны.
Используйте ассоциации вместо явного указания на проблемы людей
Вы не можете показать на картинке неухоженного или толстого человека. Но можно подобрать оригинальное изображение, с которым будет ассоциироваться оффер или проблема, которую товар оффера решает. Рекомендуем кейс, как создать эффективный креатив для Facebook, который пройдет модерацию.
Используйте изображения реальной жизни
Пользователи часто игнорируют роскошные глянцевые картинки, которые ассоциируются с навязчивой рекламой. Но менее качественное фото из реальной жизни может быть заметнее и вызывать доверие у аудитории.
Кейс по заработку на трафике Facebook
Арбитражник использовал трафик из Facebook Ads для рекламы оффера «Пантогор — гель для суставов». Использовалась автоматическая оптимизация ставки для конверсий. Для прохождения модерации была сделана копия чужого блога медицинской тематики и клоакинг с помощью Кейтаро. На креативах показан процесс применения мази.
Настройки таргетинга: ГЕО Вьетнам, мужчины и женщины старше 45 лет. За шесть месяцев расходы на рекламу составили $28 599, а заработок в партнерской программе ― $48 828. Чистая прибыль арбитражника составила $20 228 (пруф).
Кейс, как получить 144% прибыли
Автор этого кейса использовал таргетированную рекламу Facebook для рекламы оффера Erogan (препарат для увеличения потенции). Для прохождения модерации использовалась клоака. В рекламных кабинетах были настроены правила, отключавшие РК с выросшей ценой клика. Объявления показывались в ленте FB по ГЕО Италия и Румыния.
За три недели арбитражник потратил на трафик $12 350, заработал в партнерке $26 436 и получил чистую прибыль $14 086.
Выводы
Строгие правила Facebook Ads основаны на стремлении компании защитить своих пользователей от любого давления, стресса, дискомфорта из-за рекламных объявлений. Кроме этого, Фейсбук стремиться исключить любой шок для детей, если они окажутся рядом с экраном, когда взрослые общаются в социалке. Поэтому самый надежный способ запустить рекламу на этой платформе ― проявить находчивость и соблюдать правила. А если вы готовы рисковать, хотите рекламировать в Facebook то, что нельзя, воспользуйтесь нашей статьей про клоакинг для арбитража трафика и рекламы на Facebook, Инстаграм и Adwords.
Вы часто сталкиваетесь с отказами модераторов FB?
162 голоса
