При покупке трафика в рекламной платформе Google вы можете получить много переходов с мобильных приложений. Их разработчики хотят заработать, Google Ads хочет заработать, но в большинстве случае рекламодатели заплатят за бесполезные клики по объявлениям и не получат конверсий.
Поэтому мобильные приложения надо отключать в настройках рекламных кампаний. Но нужно сохранить мобильный трафик, ведь он по состоянию на январь 2019 составляет 61% от всех пользователей интернета.
Зачем отключать мобильные приложения при рекламе в Google Ads
Качество трафика при покупке рекламы в КМС неоднородно и зависит от площадки. Практика показывает, что реклама в мобильных приложениях часто дает плохой трафик. Он не дает продаж. Аудитория мобильных приложений не заинтересована и ее сложно контролировать. Пользователи обычно не настроены завершать конверсии, раздражены, что их отвлекают или задерживают обновление экрана в игре, но часто кликают по объявлению случайно. И за это заплатит рекламодатель.
Основные проблемы трафика с мобильных приложений:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Случайные нажатия во время игры на смартфоне или в процессе управления приложением;
- Это холодная аудитория. Если пользователь играет или потребляет контент, ему не интересны покупки или заполнение лид-форм;
- Публикация объявлений на нерелевантных площадках, например, в популярных играх.
Однако полностью отключать мобильный трафик нельзя: это большинство интернет-пользователей. Если их запретить, охват рекламы будет меньше.
Как мобильную рекламу отключали раньше
Раньше достаточно было в настройках исключенного контента отметить баннеры в мобильных приложениях GMob.
В настройках таргетинга на устройства можно было снять отметки с пунктов Мобильное приложение», «Приложения для планшета», «Мобильные приложения с межстраничными объявлениями» и «Приложения для планшета с межстраничными объявлениями». Кроме этого, можно было добавить в исключения домены:
- play.google.com
- adsenseformobileapps.com
- appspot.com
- appstore.com
- itunes.com
Но с сентября 2018 года Гугл все эти возможности убрал из настроек рекламных кампаний в КМС. Видимо, многие рекламодатели ей пользовались
Как отключить трафик со смартфонов в 2019 году
Чтобы исключить показ объявлений в мобильных приложениях, зайдите в кабинет рекламодателя Google Ads и выполните следующие действия:
- Откройте меню «Инструменты» и выберите пункт «Списки исключенных мест размещения» в разделе «Общая библиотека»;
- Создайте новый список исключения;
- Добавьте в него все категории мобильных приложений. По состоянию на июль 2019 там 140 категорий;
- Нажмите «Сохранить»;
- Перейдите в раздел «Места размещения» в своей рекламной кампании;
- Выберите пункт «Исключения»;
- Отметьте свой список с категориями мобильных приложений.
Таким способом вы избавитесь от большей части бесполезного трафика из мобильных программ и сэкономите свой рекламный бюджет.
Выводы
Если вы не покупаете трафик для продвижения своих мобильных приложений, то рекламу в чужих лучше отключить. Чтобы не потерять охват рекламной кампании в контекстно-медийной сети, нужно сохранить мобильный трафик, но исключить в настройках показ объявлений в мобильных приложениях. Судя по отзывам, у вас сразу вырастет CTR и конверсия трафика. Более подробно о возможностях медийной рекламы рассказывает пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании в КМС.
Чтобы узнать больше о тонкостях продвижения и арбитраже трафика в целом, можно посещать актуальные конференции. В этом разделе регулярно появляются анонсы новых событий.
Вы используете трафик из Google Ads?
9 голосов
