Уже 14-й раз мы выходим в эфир с еженедельной рубрикой аналитики креативов из спай-сервисов. Разбирая чужие крео, можно учиться на ошибках и вдохновляться удачными решениями, чтобы грамотно составлять ТЗ дизайнеру и выжимать еще больше профита из заливов на гемблу.
Само собой, только тесты покажут, насколько креатив удачный. Аналитика помогает делать предварительные выводы и вырабатывает качественную насмотренность, без которой тяжело находить связки самостоятельно.
Гео и приложение
В предыдущих выпусках рубрики мы разобрали креативы по Польше, Австралии, Чили, Италии, Канаде, Индии, Германии, Португалии, Казахстану, Турции, Бразилии, Новой Зеландии и Австрии (публикации можете найти в профиле автора).
Сегодня очередь Чехии. Страна восточной Европы с населением более 10 миллионов человек. Трафика достаточно много, ставки порядка $70-$120, стандартный CPM в Facebook* $10 на дистанции. Конвертят многие офферы неплохо и позволяют получать хороший Inst2Dep, чтобы держать ROI на уровне от 50%.
Гео не самое популярное, но именно на нем многие учатся работать с Tier-2. Новички выбирают Латинскую Америку или Индию, топчики уходят в Новую Зеландию или Австралию, а для середнячков Чехия — то, что надо.
Все креативы взяты из приложения Green Day:
При анализе крео важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияет как упоминание приложения в креативе, так и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает.
Топорные креативы все еще актуальны
Посмотрите на эту картинку:
По Чехии таких креативов довольно много. Слева переписка, как человек заработал, справа скрины от банка о зачислении средств. Подход стар, как сам арбитраж трафика из Facebook*. Но в некоторых гео продолжает работать.
В дорогие страны с такими картинками лучше не соваться, но в Tier-3 и Tier-2 можно тестировать. Конечно же, здесь упор на заработок денег, и такой трафик будет не самым качественным, но многих рекламодателей он устроит. Нужно после капы запросить фидбэк и только тогда принимать решение о масштабировании.
Нормальный новостник для Tier-2
«Средние» страны можно запускать на просто хорошие и качественные креативы без грубых ошибок. Если в Tier-1 для успеха креатив должен быть чуть ли не идеальным, в Чехии можно позволить себе стандартные крео.
Как обычно, в начале корреспондент, логотип новостного канала и внизу текст с посылом, что кто-то выиграл большую сумму в приложении:
Видно, что дизайнер заморочился, так как движение губ корреспондента более менее совпадает с озвучкой, нет отторжения.
На фоне чешского флага появляется игра, в которой вылетают выигрыши и прилетают пуши из банка:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Сама игра ни о чем. Пуш не привязан к действию в игре. Эти элементы сделаны будто для галочки.
Потом открывается колесо, состоящее только из призовых секторов. Когда нет шанса на проигрыш, азарта тоже быть не может. Тут же вылетает эмоция:
Далее купюры:
Дорогая машина:
И в конце призыв скачать приложение, но только в озвучке, на экране CTA нет:
Набор триггеров хороший. Баланс тоже. Видно, что над видео даже слегка заморочились. Но где-то поспешили и не подумали над связью триггеров между собой и над их интересным оформлением. Для Tier-2 пойдет, но многое можно улучшить.
Интересный динамичный креатив
Часто стандартный подход проигрывает по динамике, и аудитория засыпает раньше, чем начнется кульминация. Сейчас рассмотрим динамичное видео, которое еще и вполне хорошо само по себе.
Зачем церемониться? Давайте закинем пуш со старта! А почему бы и нет в целом. На фоне эмоция, чешский флаг и даже текст о доступности предложения в стране:
Нужно показать азартную игру? Давайте добавим логотипы оффера, за которыми прячутся купюры! Ну, почему бы и нет?
Риск-игра? Вот колесо, где только половина секторов призовые, что отлично. Крутится быстро, сразу результат:
И вот прошло 13 секунд, а мы уже видели эмоцию, пуш, лого оффера, игру, купюры, риск-игру, множитель. Динамика мощная! Еще и музыка добавляет настроя.
Кликнули на вывод денег. Просто покажем пуш? Нет, добавим эмоции! Классное решение:
И последний экран:
Как и во всем видео, насыщенность в последнем кадре крутая:
- Обещание бонуса;
- Призыв скачать приложение;
- Колесо;
- Банкинг с транзакциями и растущим балансом. Но вот тут хочется придраться, что банкинг отрисован по стандартному шаблону и в жизни он отличается. И к тому, что демонстрируется он с подобия iPhone, хотя трафик запущен на Android.
В целом — это очень бодрый и динамичный креатив с хорошим балансом триггеров, которых много. Хватает интересных решений, и сама компоновка нестандартная. А вот банкинг такой лучше не юзать и для демонстрации использовать нечто на OS Android.
Какие еще методы залива могут быть полезны
Помимо основных способов можно использовать и другие решения в зависимости от выбранного оффера — например, клоакинг. Данный метод дает возможность продвигать те предложения, которые платформа не совсем одобряет. Принцип простой — при переходе по ссылке нежелательные пользователи попадают на одну страницу, а целевые — на другую. Это дает возможность перенаправлять модераторов или ботов на страницы, которые проходят по требованиям.
Для использования клоакинга проще всего приобретать дополнительные инструменты — это дает возможность автоматизировать процесс и не тратить время на ручную фильтрацию своего трафика. Давайте рассмотрим несколько подобных инструментов.
Adspect.ai — данный инструмент дает возможность быстро отфильтровывать нежелательных пользователей и перенаправлять их на автоматически сгенерированные вайты. При этом предоставляется и CPA-трекер, который позволяет глубоко анализировать рекламные объявления, создавать отчеты и в дальнейшем улучшать их качество. Пользователи, которые еще не пользовались сервисом, могут при покупке применить промокод XTRA20 и получить скидку в 20%.
Cloak It — полезный инструмент, который помогает полноценно фильтровать весь трафик и избавляться от того, что не нужен. При этом пользователи могут создавать специальные черные списки, чтобы в дальнейшем анализ трафика проходил более эффективно уже по заданным параметрам.
Zeustrack — также интересный по функционалу инструмент, так как дает возможность не только управлять фильтрацией, но и уводить нежелательных пользователей на сгенерированные вайт-страницы.
Вывод
Чехия не выделяется чем-то нестандартным. Здесь довольно обычный набор креативов. Иногда заходят старые подходы, льются не лучшие вариации современных, а есть и хорошие решения, как последний креатив в сегодняшнем разборе. Это гео — типичный представитель Tier-2, в котором можно и нужно тренироваться заливать трафик, когда первый опыт, первые ошибки и результаты уже получены, а базовые уроки выучены. Разумеется, если вы читаете наши статьи и сами анализируете креативы других арбитражников из спай-сервисов. Не используйте чужие крео для своих заливов!
Подписывайтесь на наш Telegram-канал на тему гемблинга, где мы регулярно размещаем новости, кейсы, инсайды и аналитику в сфере игорного бизнеса и трафика на казино.
*Facebook — запрещенная в РФ соцсеть.
