Продолжаем нашу еженедельную рубрику. Здесь мы, используя спай-сервис, выбираем популярное в арбитраже ГЕО и подглядываем, какие же креативы заливаются прямо сейчас. А дальше анализируем интересные экземпляры. Наша задача — найти крутые решения и такие же крутые ошибки, чтобы читатели улучшили качество своих креативов и увеличили профит.
Скачивать из спая крео и заливать на них свой трафик — совершенно непрофитно. Шанс, что видео или картинку уже отжали, слишком велик. К тому же играет роль и тот факт, что скачанный файл будет на порядок худшего качества, чем оригинал, а это портит конверсию. Протестировать крео — дорого, не стоит растрачивать ресурсы на чужие креативы. Спай нужен, чтобы вдохновляться и анализировать. Именно так мы его и будем использовать сегодня.
ГЕО и приложение
В предыдущих выпусках рубрики мы разобрали креативы в Польше, Австралии, Чили, Италии, Канаде, Индии, Германии, Португалии, Казахстане, Турции и Бразилии (публикации можете найти в профиле автора).
Сегодня обратим свой взгляд на далекую Новую Зеландию. Несмотря на свой скромный размер и население чуть более 5 миллионов человек, люди там живут очень азартные. И очень состоятельные. Конверсия inst2dep 10к1 — скорее норма, чем счастливое исключение. С такими метриками и ставками от $180-$200 за депозит, можно легко смириться с ценой инсталла в более $10.
NZ — Tier-1 ГЕО, и его очень любят как команды, так и уверенные в себе соло-арбитражники за возможность выносить трехзначные ROI. Что за креативы заливают эти ребята? Вот-вот перейдем к разбору.
Все креативы взяты с приложения Green Day:
При анализе крео важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияет упоминание приложения в креативе, как и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает.
На грани фола = идеально
В арбитраже сыграть на грани фола, но при этом не перейти грань — важнейший скил, от которого и зависит, успешным будет арбитражник или сольет всю заводскую зарплату. Мы много говорили о мотивности подавляющего большинства картинок и о том, что тяжело в одном кадре вместить оптимальное количество триггеров. Ведь нужно и аудиторию заинтересовать, и не получить трафик, который уйдет сразу после регистрации. А сейчас рассмотрим пример, который хочется хвалить:
Что здесь есть:
- Условия бонуса: 150 фриспинов за регистрацию;
- Пуш из местного банка о пополнении баланса;
- Гембловые элементы;
- Эмоция;
- Заблюренный Big Win.
И это отличный баланс. Деньги за регистрацию обещают? Нет. Значит, мотива тоже нет. При этом пуш указывает на пополнение баланса, а значит, есть триггер на деньги. Гембловость передали, эмоцию показали, даже флаг страны в левый угол засунули. Прекрасный подход.
Новостное извращение
Очень необычный подход к созданию новостного видео, но очень классный.
Сначала ведущая рассказывает, что появилось новое приложение в Новой Зеландии, в которое можно инвестировать 20 NZD и сорвать джекпот:
С точки зрения конверсии в первый депозит, ход отличный, но будут ли повторные депы? Сочтет ли рекл трафик качественным? Это нужно смотреть после тестов. Вполне вероятно, что все будет хорошо, но риск получить проблемы из-за отсутствия повторных депозитов есть. При этом ведущая действительно говорит весь текст, видно, как шевелятся губы.
Далее девушка говорит: «Давайте проверим!», после чего начинает играть:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Сразу отметим, что это редкий случай, когда в кадре смартфон на Android, а не iPhone. И это отлично, что банальная ошибка не допущена. Все же, трафик идет именно на Android.
Выигрывает 2 круга:
На третий раз появляется колесо. Сразу отметим, что половина секторов непризовые, что правильно, ведь азарт появляется только в том случае, когда есть шанс как выиграть, так и проиграть:
Джекпот:
Кликает на вывод и прилетает пуш:
По пушу открывается банкинг. Шаблонный, что не очень хорошо. В реальности приложение выглядит иначе:
И в конце ведущая призывает скачать приложение, получить бонус и выиграть:
Креатив почти идеален. Кроме момента с шаблонным банкингом. В остальном впечатление, что автор крео читает наши разборы. Стандартных ошибок 99% крео здесь нет.
Хотите стандартный подход? Делайте так
Еще один крутой пример. Первый кадр с фразой: «Только для Новой Зеландии»:
Дальше начинается игра:
И здесь есть все, что нужно, и даже чуть больше:
- На колесе персонаж из популярного в ГЕО слота;
- На колесе есть непризовые сектора;
- Есть эмоция;
- У кадра с эмоцией стоит геометка;
- Внизу флаг страны;
- Сверху последние 4 цифры карты;
- Выигрыш в местных купюрах.
После выигрыша пуш:
Второй круг выглядит так же, но меняется персонаж слота, эмоция, геометка и даже данные карты в левом верхнем углу:
И еще раз:
3 круга — это много и долго, почти 30 секунд. Но благодаря эмоциям видео совершенно не смотрится скучным и удерживает внимание аудитории.
В конце персонажи слотов из видео призывают скачать приложение и получить бонус:
Подход простейший и стандартный. А вот реализация великолепна. Хочется докопаться. Но не к чему.
Какие методы можно попробовать при заливе
Помимо основных методов залива для работы нередко используют клоакинг, особенно если речь идет об офферах, которые пропускают не все платформы. Клоакинг подразумевает, что ссылка, по которой переходит пользователь, будет уводить нежелательный трафик в виде модераторов, конкурентов, ботов на белую страницу — она полностью соответствует требованиям. Целевых пользователей же она будет уводить на нужную страницу с оффером.
Данный метод можно без проблем использовать без особых расходов, за исключением расходников, если есть возможность фильтровать аудиторию вручную или делать это при помощи собственных скриптов и программ. В противном случае, могут пригодиться дополнительные инструменты — они упростят процесс и автоматизируют его. Рассмотрим несколько таких инструментов.
Adspect.ai — удобный инструмент, который пользуется неплохой популярностью. Причина в том, что он позволяет автоматизировать все основные действия — фильтрацию трафика, перевод нежелательной аудитории на заранее сгенерированные вайт-страницы и анализ кампании по ее итогам. Кроме того, новые пользователи могут получить скидку в 20% — для этого нужно указать промокод XTRA20.
Keitaro — это CPA-трекер, который используется для фильтрации аудитории. Его основное преимущество в том, что делает он это по указанным параметрам, что позволяет быстро определять нежелательный трафика. Также в нем есть встроенная защита от ботов.
Cloak It — с помощью этого инструмента можно также легко отфильтровывать ненужный трафик и создавать черные списки с необходимыми параметрами. Кроме того, здесь предоставляется детальная статистика по объявлениям.
Вывод
Tier-1 ГЕО очень конкурентные. Новичкам и даже середнячкам сюда лучше не лить. А вот изучать местные креативы и адаптировать их под свои ГЕО, где ниже конкуренция, будет очень полезно. Пока что качество крео на Новую Зеландию — самое ТОПовое за все 12 выпусков рубрики. И напомним, что аналитика не дает вердикт, будет ли крео конвертить. Но дает вектор, куда смотреть, чтобы научиться создавать крео с дешевым инсталлом и высокой конверсией как в первый, так и в повторные депозиты.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал на тему гемблинга, где мы регулярно размещаем новости, кейсы, инсайды и аналитику в сфере игорного бизнеса и трафика на казино.
