Спустя полгода после сентябрьского обновления алгоритма поиска Google объявил о долгожданном апдейте 15 марта 2023 года.
Это обновление ядра алгоритма длилось 13 дней и 7 часов (согласно новой удобной панели Google Search Status Dashboard) и было долгожданным, учитывая значительные изменения, повлиявшие на органический поиск в последние месяцы, такие как обновление полезного контента, многочисленные обновления обзоров продуктов и, прежде всего, развитие генеративных инструментов искусственного интеллекта.
Рекомендация месяца: Capitalist – удобная система интернет-расчётов, позволяющая осуществлять выплаты и приём денежных средств без открытия счетов в платёжных системах. Наличие единого счёта даёт возможность производить переводы на электронные кошельки, банковские счета и пластиковые карты.
Google также объявил о новом сигнале в своих декабрьских обновлениях руководства для асессоров по оценке качества поиска: «E» для опыта (experience). Буква «E» – это новый член семейства E-A-T, которое теперь называется E-E-A-T и означает опыт, компетентность, авторитетность и надёжность.
Согласно информации от Google, величина E-E-A-T, необходимая для того, чтобы страница или сайт считались высококачественными, зависит от характера контента и степени, в которой он может нанести вред пользователям.
Обновлённые рекомендации также подчёркивают важность усилий и оригинальности для создания высококачественного контента, что важно с учётом развития инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT.
Специалисты по оценке качества поиска уже несколько месяцев работают на основе новой версии руководства Google, поэтому вполне вероятно, что результаты их оценки уже попали в новый мартовский апдейт ядра.
Маркетинговое агентство Amsive Digital опубликовало оригинал исследования на своём сайте в конце марта. Ссылку вы сможете найти в конце этой страницы. А я его только перевёл и адаптировал.
Для проведения анализа мартовского обновления авторы собрали список из более чем 7,000 доменов, на которые апдейт повлиял сильнее всего, с точки зрения их показателей Sistrix Visibility Index, используя американский индекс Google.com. Изменение видимости рассчитывалось в период с 15 по 28 марта 2023 года – день официального завершения обновления.
Amsive Digital также использовали метки категорий из Similarweb для всех анализируемых доменов, чтобы понять, повлияло ли обновление ядра алгоритма на какие-то определённые категории больше, чем на другие.
Важно помнить, что в изменениях позиций сайта во время раскатки обновления участвуют тысячи, если не миллионы факторов, поэтому невозможно точно определить, что именно произошло с сайтом. Это особенно актуально при анализе сайтов извне, без доступа к их внутренним данным и без знания того, как именно менялся сайт. Технические проблемы, сбои или другие значительные изменения на сайте также могут привести к изменению показателей органического ранжирования. Поэтому эти данные следует использовать только в качестве ориентира.
Также важно помнить, что видимость не является органическим трафиком и никогда не предназначалась для представления органического трафика. Это другая метрика. Подробнее о том, как Sistrix рассчитывает видимость, вы можете узнать здесь.
Тем не менее, может быть полезно посмотреть на общую ситуацию с сайтами в масштабе после обновления ядра алгоритма Google, чтобы увидеть, существуют ли какие-либо закономерности среди выигрывающих или проигрывающих веб-сайтов.
Amsive Digital в своём анализе предлагают по 250 сайтов в таблицах с победителями и проигравшими от Google March 2023 Core Update. Если они вам для чего-то нужны (например, хотите провести своё исследование) – ссылка ниже. Я покажу только по 25 доменов.
Абсолютные победители по наибольшему приросту показателя «Индекс видимости», который представляет собой общую долю рынка, полученную в Google по отношению ко всем остальным сайтам в Интернете:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| wikipedia.org | 5960.27 | 6565.56 | 10.16% | 605.29 |
| amazon.com | 3242.97 | 3588.16 | 10.64% | 345.2 |
| ebay.com | 686.97 | 799.86 | 16.43% | 112.9 |
| imdb.com | 907.97 | 983.89 | 8.36% | 75.92 |
| nih.gov | 268.83 | 330.23 | 22.84% | 61.4 |
| microsoft.com | 465.29 | 507.72 | 9.12% | 42.43 |
| ca.gov | 115.6 | 155.43 | 34.46% | 39.84 |
| homedepot.com | 417.65 | 455.45 | 9.05% | 37.8 |
| genius.com | 259.4 | 290.94 | 12.16% | 31.55 |
| lowes.com | 146.91 | 176.98 | 20.47% | 30.07 |
| facebook.com | 980.94 | 1008.66 | 2.83% | 27.72 |
| nytimes.com | 241.2 | 267.43 | 10.87% | 26.23 |
| theguardian.com | 77.88 | 103.79 | 33.27% | 25.91 |
| instagram.com | 683.47 | 708.43 | 3.65% | 24.95 |
| npr.org | 62.98 | 86.76 | 37.76% | 23.78 |
| xvideos.com | 62.03 | 83.9 | 35.27% | 21.87 |
| investopedia.com | 184.09 | 204.75 | 11.22% | 20.65 |
| indeed.com | 271.57 | 292.03 | 7.53% | 20.46 |
| travellens.co | 4.73 | 24.01 | 407.52% | 19.28 |
| movieweb.com | 22.06 | 40.74 | 84.67% | 18.68 |
| walmart.com | 808.92 | 825.68 | 2.07% | 16.75 |
| loc.gov | 33.73 | 49.99 | 48.20% | 16.26 |
| fandom.com | 416.79 | 432.99 | 3.89% | 16.2 |
| nasa.gov | 37.5 | 53.61 | 42.96% | 16.11 |
| state.gov | 57.89 | 73.78 | 27.44% | 15.89 |
Победители по наибольшему процентному увеличению баллов Индекса видимости с начала мартовского обновления алгоритмов поиска Google:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| bitbucket.org | 0.31 | 3.84 | 3.53 | 1146.62% |
| housedigest.com | 0.24 | 2.77 | 2.53 | 1075.77% |
| waveableart.com | 0.09 | 1.01 | 0.92 | 1053.82% |
| singersroom.com | 0.1 | 1.07 | 0.97 | 966.73% |
| bash.com | 0.15 | 1.36 | 1.22 | 822.67% |
| freeyourmusic.com | 0.13 | 1.15 | 1.02 | 759.88% |
| themarysue.com | 0.21 | 1.55 | 1.34 | 633.67% |
| fandomwire.com | 0.34 | 2.4 | 2.06 | 612.90% |
| pethelpful.com | 0.88 | 5.96 | 5.08 | 577.18% |
| travellens.co | 4.73 | 24.01 | 19.28 | 407.52% |
| top10.com | 0.61 | 2.82 | 2.21 | 363.30% |
| storables.com | 0.57 | 2.51 | 1.93 | 337.00% |
| southernkitchen.com | 0.28 | 1.07 | 0.79 | 280.51% |
| absolutelyrics.com | 0.86 | 3.23 | 2.38 | 278.08% |
| hiphophero.com | 0.34 | 1.21 | 0.86 | 251.62% |
| uproxx.com | 0.66 | 2.09 | 1.43 | 216.48% |
| loudersound.com | 2.38 | 7.02 | 4.65 | 195.75% |
| ohioattorneygeneral.gov | 0.35 | 1.02 | 0.67 | 188.58% |
| cgdirector.com | 0.68 | 1.95 | 1.26 | 184.46% |
| miamidadeclerk.gov | 0.48 | 1.37 | 0.89 | 184.06% |
| tcrf.net | 1.35 | 3.76 | 2.41 | 178.95% |
| fax.plus | 0.45 | 1.24 | 0.79 | 174.88% |
| bricklink.com | 0.58 | 1.58 | 1 | 173.97% |
| examples.com | 0.41 | 1.12 | 0.71 | 171.63% |
| nrd.gov | 0.54 | 1.45 | 0.91 | 166.94% |
Абсолютные неудачники по наибольшему снижению показателя Индекса видимости, который представляет собой общую долю рынка, потерянную в Google по отношению ко всем остальным сайтам в Интернете:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| wiktionary.org | 623.88 | 482.49 | -22.66% | -141.39 |
| urbandictionary.com | 137.85 | 53.57 | -61.14% | -84.29 |
| thefreedictionary.com | 149.34 | 104.71 | -29.88% | -44.62 |
| cambridge.org | 627.96 | 585.41 | -6.78% | -42.55 |
| yelp.com | 153.47 | 112.06 | -26.98% | -41.4 |
| britannica.com | 685.74 | 659.23 | -3.87% | -26.51 |
| wikivoyage.org | 46.48 | 22.45 | -51.70% | -24.03 |
| tvtropes.org | 47.28 | 27.08 | -42.73% | -20.21 |
| lawinsider.com | 58.36 | 39.41 | -32.47% | -18.95 |
| forbes.com | 210.39 | 193.63 | -7.97% | -16.76 |
| dictionary.com | 658.86 | 643 | -2.41% | -15.86 |
| etsy.com | 350.28 | 334.49 | -4.51% | -15.8 |
| thesaurus.com | 196.05 | 181.72 | -7.31% | -14.33 |
| healthline.com | 186.7 | 172.82 | -7.43% | -13.88 |
| mayoclinic.org | 311.15 | 297.61 | -4.35% | -13.54 |
| city-data.com | 20.17 | 6.98 | -65.41% | -13.2 |
| vacationidea.com | 24.97 | 12.82 | -48.66% | -12.15 |
| zoominfo.com | 25.58 | 14.04 | -45.09% | -11.53 |
| bhphotovideo.com | 103.85 | 92.48 | -10.95% | -11.37 |
| travelocity.com | 62.69 | 51.47 | -17.90% | -11.22 |
| travelandleisure.com | 70.64 | 59.65 | -15.55% | -10.98 |
| thebalancemoney.com | 25.84 | 15.06 | -41.74% | -10.79 |
| rottentomatoes.com | 224.62 | 213.95 | -4.75% | -10.67 |
| last.fm | 59.69 | 49.15 | -17.66% | -10.54 |
| azlyrics.com | 111.93 | 102.13 | -8.76% | -9.8 |
Проигравшие по наибольшему процентному снижению баллов Индекса видимости с начала мартовского обновления алгоритмов поиска Google:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| com.be | 8.066 | 1.675 | -6.391 | -79.23% |
| tertulia.com | 6.433 | 1.463 | -4.97 | -77.26% |
| yamahamotorsports.com | 7.299 | 1.784 | -5.515 | -75.56% |
| carid.com | 12.371 | 3.901 | -8.47 | -68.47% |
| goat.com | 4.648 | 1.482 | -3.166 | -68.12% |
| city-data.com | 20.173 | 6.978 | -13.195 | -65.41% |
| untappd.com | 4.025 | 1.548 | -2.477 | -61.54% |
| urbandictionary.com | 137.852 | 53.566 | -84.286 | -61.14% |
| truepeoplesearch.com | 2.881 | 1.159 | -1.722 | -59.77% |
| high-schools.com | 2.428 | 1.001 | -1.427 | -58.77% |
| emojipedia.org | 2.378 | 1.046 | -1.332 | -56.01% |
| smule.com | 13.899 | 6.131 | -7.768 | -55.89% |
| fashionnova.com | 3.444 | 1.534 | -1.91 | -55.46% |
| flightclub.com | 4.179 | 1.881 | -2.298 | -54.99% |
| financesonline.com | 2.928 | 1.363 | -1.565 | -53.45% |
| softpedia.com | 6.989 | 3.294 | -3.695 | -52.87% |
| thedressoutlet.com | 2.213 | 1.06 | -1.153 | -52.10% |
| whereig.com | 4.131 | 1.979 | -2.152 | -52.09% |
| wikivoyage.org | 46.48 | 22.452 | -24.028 | -51.70% |
| myfreemp3.to | 3.93 | 1.925 | -2.005 | -51.02% |
| pewtrusts.org | 2.386 | 1.17 | -1.216 | -50.96% |
| explainthatstuff.com | 6.303 | 3.108 | -3.195 | -50.69% |
| partsgeek.com | 2.042 | 1.013 | -1.029 | -50.39% |
| gotquestions.org | 12.893 | 6.562 | -6.331 | -49.10% |
| vacationidea.com | 24.966 | 12.817 | -12.149 | -48.66% |
Ниже приведён анализ доменов, сильнее всего пострадавших или выигравших от обновления, в соответствии с присвоенной им первичной и вторичной категорией в списке Similarweb.
| Основная категория | Абсолютные изменения | Процент изменений |
| Электронная коммерция и шоппинг | 424.95 | 2.12% |
| Справочные материалы | 237.21 | -8.14% |
| Искусство и развлечения | 146.39 | 21.11% |
| Право и государство | 144.02 | 24.61% |
| Компьютеры, электроника и технологии | 103.32 | 17.36% |
| Новости и медиа | 73.76 | 12.73% |
| Здоровье | 70.03 | 5.11% |
| Дом и сад | 68.97 | 11.97% |
| Игры | 31.3 | 21.25% |
| Бизнес и потребительские услуги | 30.56 | 10.27% |
| Адалт | 22.35 | 41.96% |
| Лайфстайл | 16.53 | 10.01% |
| Наука и образование | 12.68 | 7.89% |
| Транспортные средства | 7.13 | 19.51% |
| Животные | 6.98 | 57.47% |
| Финансы | 5.18 | -0.27% |
| Хобби и досуг | 3.96 | 8.29% |
| Тяжелая промышленность и машиностроение | 1.27 | 16.84% |
| Еда и напитки | 0.8 | 44.09% |
| Азартные игры | -0.14 | 54.45% |
| Работа и карьера | -0.25 | -7.28% |
| Спорт | -2.74 | 12.23% |
| Путешествия и туризм | -9.35 | 7.16% |
| Общество | -10.28 | -1.93% |
Согласно этим данным, электронная коммерция и шопинг представляют собой самую большую категорию победителей с точки зрения общего роста. Однако 345.2 из этих 424.95 пунктов видимости можно отнести только к одному сайту: Amazon. eBay также вырос на 112.9 пункта, внеся большой вклад в рост категории электронной коммерции. Компания Home Depot внесла свой вклад в 37.8 пункта.
Аналогичным образом, рост категории «Справочные материалы», которая относится к словарям и другим справочным сайтам, в значительной степени обеспечивается Википедией, которая заработала 605.29 пунктов видимости в этом обновлении. Это немного вводит в заблуждение, потому что многие из самых больших неудачников также попали в эту категорию, что объясняет среднее процентное снижение -8.14% по всей категории. Подробнее об этом будет ниже.
Хотя Википедия склоняет чашу весов в сторону категории «Справочные материалы», как самой выигравшей от этого обновления, эти данные вводят в заблуждение. Википедия имеет самую большую долю рынка среди всех сайтов в индексе Sistrix Visibility, поэтому любое незначительное изменение её видимости (в данном случае рост на 10.16%) представляет собой огромный сдвиг в видимости и ранжировании в Google.
Однако ряд небольших справочных сайтов сильно пострадал от этого обновления, особенно wiktionary.org и urbandictionary.com, которые потеряли -141.39 и -84.29 пунктов видимости соответственно.
На диаграмме ниже показан рост и падение wiktionary.org и urbandictionary.com, которые демонстрируют схожие модели видимости. Оба сайта подверглись негативному влиянию примерно во время обновления алгоритма поиска Google в декабре 2020 года (буква А), и оба они резко упали после обновления ядра алгоритма в марте 2023 года.
Обычно на справочные и словарные сайты сильно влияют обновления ядра алгоритма поиска Google, о которых я периодически пишу. Хотя удобство использования, техническое состояние и общая полезность самих сайтов являются основными факторами, определяющими, почему они так сильно меняются, ещё один фактор может быть связан с намерениями пользователей: насколько словарный сайт – или несколько словарных сайтов – отвечает потребностям и ожиданиям пользователей? Есть ли другой сайт, который лучше удовлетворяет их потребности?
Этот вопрос рассматривается в разделе «Удовлетворение потребностей» руководства Google по качеству поиска. Возможно, если Google получит достаточно отзывов о том, что определённые поисковые запросы лучше всего удовлетворяются с помощью результатов поиска по словарям (или нет), это позволит изменить количество таких сайтов, отображаемых после обновления алгоритмов.
Другие справочные сайты, которые технически не являются «словарями», но содержат индекс ресурсов, музыкальные ноты, уравнения или определения по заданной теме, также ощутили значительное негативное воздействие в результате этого обновления, например:
Общим для этих сайтов является то, что они не имеют собственного уникального продуктового предложения, как такового, а скорее агрегируют информацию и данные из других мест в Интернете.
Amazon, eBay, Walmart и Alibaba в совокупности привели к тому, что категория электронной коммерции стала выигрышной, благодаря их огромной доле органической видимости в Google.
Однако общий рост, вызванный этими несколькими сайтами, составляет всего 2.12% от общего роста категории, и это связано с тем, что многие небольшие сайты электронной коммерции потеряли видимость во время обновления ядра поиска в марте 2023 года.
Хотя вышеуказанные сайты из ниши электронной коммерции занимают гораздо меньшую долю рынка в общей видимости, процентное снижение, ощущаемое этими сайтами, было значительным, некоторые из них потеряли более 30% своей SEO-видимости.
Категория «Путешествия» испытала значительную волатильность в результате обновления алгоритма поиска Google в марте 2023 года. Ниже приведены самые большие абсолютные потери в этой категории.
Проигравшие:
Победители:
Интересная закономерность среди победителей и проигравших в категории путешествий заключается в том, что многие сайты-победители – это сами отели, такие как IHG, Hilton, Marriott, Omni, Four Seasons, Radisson и другие. Проигравшие сайты, как правило, больше относятся к категории партнёрских (исключением являются некоторые крупные победители среди CPA-сайтов).
Это обновление затронуло несколько крупных сайтов, которые делают обзоры или предоставляют партнёрские ссылки на школы и университеты (примеры ниже).
Сайты-победители:
Сайты-проигравшие:
Ниже показано в динамике, как выглядят некоторые из этих изменений видимости в ходе данного обновления (Google March 2023 Core Update отмечено буквой «B»):
За последние пару лет Google сделал 6 обновлений Product Reviews, которые нанесли ущерб многим сайтам, специализирующимся на обзорах товаров или содержащим раздел, посвящённый обзорам. Это обновление, похоже, добило тех, кого пропустили в предыдущие разы в этой категории, и поощрило тех, кто упал чрезмерно сильно.
Победители среди сайтов с обзорами товаров:
Проигравшие среди сайтов с обзорами товаров:
В течение нескольких лет ряд крупнейших игроков в сфере здравоохранения почти с каждым крупным обновлением алгоритмов Google (за исключением парочки) завоёвывали значительную долю рынка. Это особенно характерно для крупнейших авторитетов в этой области, таких как клиника Mayo. Вероятно, это связано с тем, что Google делает всё больший акцент на E-E-A-T для YMYL-запросов, особенно в кризисные времена, такие как пандемия COVID.
Это обновление, в противовес предыдущим, вызвало значительное снижение позиций ряда крупнейших сайтов о здоровье, включая даже клинику Mayo, которая до этого практически никогда не теряла видимость во время Core Update:
Самыми большими победителями в этой категории стали почти все государственные сайты, крупные больницы или, например, пользующаяся большим доверием Кливлендская клиника, за исключением Medical News Today и Very Well Health:
Сайты в различных категориях «развлечений» сильно перемешались во время обновления. IMBD стал самым крупным победителем, заработав 76 баллов видимости, за ним следует Genius, заработавший 31.55 балла. Другие музыкальные сайты, такие как Bandcamp, Soundcloud, Discogs, All Music, Loudersound, Tunebat и Billboard, также попали в список победителей.
Среди неудачников нет чёткой закономерности, но в список попали, в том числе, различные сайты с текстами песен и развлекательные проекты:
И хотя тот же collider.com кажется лузером, его потери следует рассматривать в общем контексте. На самом деле, этот сайт был одним из самых больших победителей по SEO-показателям в 2022 и 2023 году, так что эти потери не сильно повлияли на общий рост:
Как отмечается в Руководстве по качеству поиска, Google теперь уделяет больше внимания элементам, связанным с «опытом» контента. Есть несколько сайтов, где опыт очевиден в стиле написания, именовании авторов и экспертов, которые пишут для сайта, и включении достаточного количества примеров реального опыта в контент, например:
Поскольку Google борется с экспоненциальным ростом количества контента, создаваемого искусственным интеллектом, вполне вероятно, что реальный человеческий опыт будет и в дальнейшем играть важную роль в том, как поисковая система оценивает качество контента.
Обновление алгоритма поиска Google в марте 2023 показало менее чёткую картину, чем некоторые предыдущие core-обновления, но продемонстрировало несколько тенденций:
Скорее всего в этом году продолжится значительная турбулентность в результатах поиска, особенно по мере того, как Google будет вынужден анализировать миллионы новых страниц, опирающихся или частично использующих контент, созданный искусственным интеллектом с помощью ChatGPT и других ИИ-инструментов. И похоже, что эта тенденция уже началась.
Вот наглядный пример трафика и видимости сайта, контент для которого создавался с помощью ИИ:
Следите за последними изменениями в ранжировании Google и держите руку на пульсе актуальных тактик в нише поискового маркетинга. Тогда ваши сайты будут только расти в результате очередного Core Update!
Источник информации: amsivedigital.com.
Сообщение Обновление алгоритма поиска Google в марте 2023: победители, проигравшие и анализ появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
14 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
ура!!!!!!!!!!