Origami.ru — это система управления рекламой, направленная на повышение эффективности маркетинга и продаж. Разработчик — российская компания ООО «Оригами».
Сервис присутствует на рынке с 2014 года, основные клиенты — крупные компании и лидеры рынка, онлайн-ритейлеры. Origami.ru входит в топ-3 рейтинга AdIndex среди сервисов по автоматизации рекламы. Головной офис находится в Москве.
Преимущества:
- Несколько инструментов для управления рекламой: сквозная аналитика, бид-менеджер, автоматизация конверсий, автоправила.
- Опция автоматического генерирования объявлений: можно создать несколько тысяч оптимизированных объявлений или карточек товара за 30 минут.
- Оповещения о важных событиях на аккаунте.
- Гибкая ценовая политика.
- Возможность заказать услугу продвижения под ключ.
- Продвижение поддерживает крупные поисковики Яндекс и Google.
- Обучающие вебинары по возможностям платформы.
Возможности Origami.ru
Сервис позиционируется как платформа для увеличения дохода от рекламы. Пользователи Origami.ru могут эффективно управлять своей интернет-рекламой в режиме одного окна. В основе программы — умные алгоритмы и математические методы.
Сервис предоставляет несколько инструментов, которые позволяют выходить на большую прибыль, по средним оценкам +32% к прибыли. Есть опции для максимизации ROI и других маркетинговых KPI.
С помощью Origami.ru клиенты сервиса получают свыше 15 млн сгенерированных объявлений в месяц.
Как начать пользоваться Origami.ru
В личном кабинете на главной странице будет представлен раздел с аккаунтами. Чтобы попасть в кампанию, нужно выбрать ее, затем можно перемещаться между аккаунтами и кампаниями. Origami дает возможность подключать агентские аккаунты, например Google.
В интерфейсе можно рассмотреть график по динамике, основные показатели — клики, показы, CTR, расход, среднюю цену клика.
Если перейти в аккаунт, например Яндекс.Директ, можно увидеть статистику сначала по аккаунту, а затем, если перейти глубже — по компаниям. Так можно отследить, какая кампания приносит лучше результат, больше лидов. В самой кампании можно проанализировать группы объявлений, объявления и ключевые фразы.
Внутри Origami, не заходя в аккаунты Яндекс.Директа или Google Ads, можно менять настройки кампании. Например, поменять гео, время показа, посмотреть счетчики и метрики.
В правой части интерфейса уже можно ознакомиться с другими инструментами — автоправила, оптимизатор конверсий, генератор объявлений.
Чтобы воспользоваться оптимизатором, нужно создать новую папку и задать модель оптимизации. Например, максимум дохода. Затем нужно выбрать кампанию, указать правило или параметр — например, средняя цена конверсии не более 100 руб. Оптимизатор начнет оптимизировать с учетом заданного условия.
Какие рекламные сети поддерживает Origami.ru
Сервис поддерживает основные популярные рекламные платформы, в том числе:
- Яндекс.Директ — реклама на поиске, РСЯ.
- Google Ads — реклама на поиске, КМС.
- Вконтакте.
- MyTarget.
Сквозная аналитика
Origami.ru предоставляет решение для сквозной аналитки. Инструменты сервиса позволяют посчитать окупаемость маркетинга и выбрать наиболее эффективные каналы. Для анализа используется 28 показателей. Данные из систем веб-аналитики, CRM, коллтрекинга собираются в удобном дашборде.
Возможности инструмента Сквозная аналитика от Origami.ru:
- можно понять, качественно и эффективно ли работает реклама;
- выгрузка отчетов;
- перераспределение бюджетов на более эффективные каналы;
- анализ и мониторинг всех источников в одном интерфейсе.
Настройки по сквозной аналитике может сделать личный менеджер. При заказе этого решения клиент получает обучающий мастер-класс.
Преимущества инструмента:
- Прозрачность. Можно получить понимание, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово.
- Кастомные интеграции. Сервис готов сделать интеграции с необходимыми платформами или внутренними базами данных под каждого клиента.
- Экономия времени. Не нужно тратить время на сбор данных и сведение в Excel. Система автоматически выгружает актуальные данные и сводит их.
- Настраиваемые отчеты. Каждый пользователь может создавать свои отчеты под задачи, с нужными метриками и порядком расположения элементов.
С какими CRM интегрируется Origami
Сервис интегрируется с основными популярными CRM-системами:
- Битрикс24;
- ROIstat;
- RetailCRM;
- AmoCRM;
- Calltouch.
Если необходимо подключить другие сторонние сервисы и системы, можно задействовать API.
Оптимизатор
Оптимизатор конверсий — это инструмент Origami.ru, основная цель которого — получать больше заявок и лидов по минимальной выгодной цене. Оптимизатор работает в автоматическом режиме. Пользователь выбирает стратегию, далее оптимизатор ориентируется на задачу и управляет ставками.
Доступные стратегии:
- «Максимум конверсий» — учитывает стоимость каждого заказа, оптимальна, если клиент продает и дорогие, и дешевые товары.
- Снижение стоимости заявки.
- Рост числа конверсий.
- «Максимум дохода».
- Оптимизация ДРР и ROI.
Оптимизатор конверсий настраивается индивидуально под бизнес клиента. Например, свои настройки, сценарии и стратегии предусмотрены для автомобильного бизнеса, образования, E-commerce, медицины, сферы услуг. Есть также возможность настроить оптимизатор для доски объявлений.
Оптимизация конверсий происходит на основе полученных данных из:
- систем аналитики;
- звонкам из коллтрекинга;
- продажам из CRM.
Преимущества использования инструмента Оптимизатор от Origami.ru:
- Увеличение количества заказов, лидов.
- Увеличение дохода от продаж.
- Снижение расходов на контекстную рекламу.
- Оптимизация маркетинговых метрик CPO, ROI, ДРР.
Оптимизатор работает с любыми площадками Яндекс.Директ — поисковые кампании, РСЯ; с Google Ads — реклама на поиске и КМС Google. Чтобы начать использовать инструмент, важно соблюсти минимальные требования:
- От 30 и более конверсий на группу компаний.
- Накопленная статистика за 2 недели.
Сервис Origami.ru сам проводит расшифровку меток сторонних систем автоматизации. Пользователь может начать оптимизацию конверсий сразу.
Как работает оптимизатор конверсий:
- Сначала на основании статистики нужно найти подходящие и наиболее эффективные ключевые фразы.
- Затем нужно повысить ставки на них, чтобы они попали в топ.
- Затем необходимо выделить неэффективные ключи и понизить ставку.
Если по ключевому слову недостаточно или нет статистики, оптимизатор группирует слова в кластеры по семантической близости и другим параметрам. Для расчета оптимальной ставки используется статистика кластера.
Особенности оптимизатора:
- Управление ставками происходит каждый день в первой половине дня после сбора статистики.
- Инструменты по удержанию позиций не учитывают показатели эффективности, такие как CPA, ДРР, ROI. В каждой рекламной кампании нужно определить, что предпочтительнее — удерживать позицию или удерживать KPI
- Если не набралось 30 конверсий в месяц, рекомендуется настроить микро-конверсии. Это действия на сайте, которые предшествуют совершению целевого действия. За счет этого увеличивается объем данных
- Оптимизатор учитывает сезонные всплески с опозданием в 1-2 недели. Если это приемлемая скорость, то проблем не возникнет. Перед началом сезона можно задавать более высокую цель для оптимизатора, чтобы не упустить рост продаж.
- Если товар предполагает долгий цикл принятия решений, например 2-4 недели, рекомендуется включить оптимизацию по ассоциированным конверсиям. Тогда вся цепочка взаимодействия клиента с сайтом будет учтена.
- Если клиент использует другой оптимизатор конверсий, он может подключиться к Origami. Для этого у него должны быть utm-метки российской системы автоматизации. Так все данные за прошлый период можно подтянуть в Origami и сразу включить оптимизатор.
Автоматические правила
Автоправила позволяют проводить оптимизацию максимально точно. Клиент задает нужные критерии и благодаря этому изменение статуса объявления, изменение размера ставок происходит в автоматическом режиме. Пользователь экономит деньги и время, не теряет прибыль.
Примеры автоправила: Если CPA > определенного целевого значения, то ставка снижается на N%.
Бид-менеджер
Это инструмент Origami.ru для управления ставками. В бид-менеджере можно задавать различные гибкие сценарии. Цели использования бид-менеджера:
- получить нужный объем трафика в рекламной выдаче;
- удержать позиции объявления;
- сэкономить маркетинговый бюджет, получить лучшую цену в аукционе.
Система автоматически управляет ставками для повышения эффективности контекстной рекламы в Google и Яндекс.
Настройки биддера позволяют:
- удерживать заданную позицию, например последнюю позицию в блоке спецразмещения;
- выкупать конкретный процент трафика, либо выкупать 100% трафика;
- удерживать списываемую цену клика, то есть закупать клики по списываемой, а не по рекомендуемой цене — так можно купить больше дешевых кликов;
- создавать автоправила — например, удерживать спецразмещение по всем ключам с недорогими конверсиями, отключать неэффективные и дорогие ключи.
Аудит рекламы
Решение Origami.ru проверяет и контролирует работу рекламных кампаний в один клик. Сервис предлагает 23 параметра, по которым система проводит автоматический аудит рекламы и эффективность достижения маркетинговых KPI. Умный алгоритм проверяет качество кампании, дает рекомендации, что следует улучшить в первую очередь.
Генератор объявлений
Origami.ru обладает функцией автоматического создания качественных объявлений. Он способен ускорить работу с креативами и объявлениями в 5-500 раз, в зависимости от объема ассортимента.
Как работает генератор: он парсит информацию с товарных файлов, автоматически подставляет имя. Также он по очереди подставляет переменные перемешивает их между собой. Быстро генерируются имя, цена, категория, производитель, затем отправляются в кампанию.
С помощью генератора можно создавать объявления и ключевые фразы в Яндекс.Директ и Google Ads для товаров интернет-магазина.
Возможности генератора объявлений Origami:
- Получить несколько тысяч объявлений за несколько минут.
- Обновление информации, цен 1-24 раза в сутки.
- Включение и выключение объявлений автоматически, в зависимости от того, есть товар или нет.
- Создание объявлений на конкретные товары или категории.
- Синонимы, расширения и операторы. У сервиса есть встроенная база, которая пополняется. Можно использовать визитки, быстрые ссылки, изображения. Всего доступно более 60 операторов для создания объявлений.
- Быстрое изменение объявлений. Можно просматривать созданные объявления и ключи перед выгрузкой, заменять тексты, если в магазине проходит акция.
Для настройки генератора можно привлечь менеджера, пройти обучение от Origami.ru.
Особенности генератора объявлений:
- Если YML-фид в упрощенном формате, сотрудники техподдержки смогут автоматически преобразовать его в формат vendor.model, и тогда генератор тоже сможет создавать объявления.
- Цены в объявлениях генератор обновляет гибко в зависимости от выставленных настроек — от 1 до 24 раз в сутки.
Digital-услуги
В Origami можно обратиться как к агентству: сотрудники компании оказывают услуги по продвижению и настройке рекламных кампаний под ключ. Результат в виде новых клиентов компания обещает уже через 7 дней. Компания работает с заказчиками с минимальным рекламным бюджетом от 30 000 руб.
В работе сотрудники Origami используют математические алгоритмы системы, отслеживают эффективность рекламы на всех этапах, помогают максимизировать прибыль. В работе используются решения Origami — оптимизатор конверсий, бид-менеджер, автоправила. Компания настраивает сквозную аналитику, предоставляет подробные отчеты заказчика, выдает доступы к кабинетам, чтобы заказчик самостоятельно мог при желании проконтролировать сотрудников сервиса.
Этапы работы:
- Сотрудники Origami изучают особенности бизнеса заказчика, его задачи и требования.
- Проверка корректности настроек в системах аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics.
- Сбор семантики, с ориентировкой на цели, бюджет, конкурентов.
- Запуск релевантных объявлений.
- Тестирование гипотез для сокращения расходов.
- Оптимизация рекламы для повышения дохода.
- Анализ результатов, применение данных сквозной аналитики.
Отличительная «фишка» этой услуги в том, что над проектом работает техническая команда, которая подбирается с учетом задач заказчика. Это люди, которые специализируются на знакомом им бизнесе. В цепочке нет лишних звеньев и бюрократии в виде персонального менеджера — сервис делает акцент на результате, который нужен клиенту.
Дополнительные возможности Origami.ru
Сервис предоставляет несколько полезных инструментов:
- Автоматическая UTM-разметка.
- Контроль бюджета.
- Проверка битых ссылок.
- Контроль ошибок 400х и 500х.
- Актуализатор ручных объявлений.
- Сравнение статистики по периодам.
- Контроль модерации объявлений.
Планируемые функции и опции в разработке
Origami.ru периодически работает над внедрением новых функций, в специальном разделе сообщает о расширении функционала. Разработчики обещают, что в ближайшее время в сервисе появятся:
- Интерактивные подсказки для облегчения работы с интерфейсом.
- Настраиваемые аналитические отчеты по динамике проекта.
- Аудит кампаний в соцсетях плюс детальный отчет и рекомендации.
- Возможность пополнять рекламные системы и аккаунты из одного места — единого кошелька Origami.
- Обновление партнерского кабинета: добавление детализации и расчета вознаграждения партнерам за привлеченных рефералов.
- Добавления модуля маркировки рекламы — для отчетов в ОРД.
- Интеграция с версией Google Analytics 4.
- Разметка utm для соцсетей.
- Выгрузка отчетов в Excel и PDF по результатам аудита Яндекс.Директа.
- Интеграция с VK Реклама.
- Расширение возможностей автоправил.
- Акционные шаблоны в Генераторе.
Тренинги и сертификация
При желании клиент может пройти обучение, сдать тест и получить сертификат специалиста по работе с сервисом Origami, чтобы потом обучать своих сотрудников, либо использовать знания для самостоятельной эффективной работы. Записаться на обучение и пройти его можно с помощью соответствующего раздела.
В ходе обучения клиент узнает о платформе, получает и систематизирует знания по рекламным инструментам, получает сертификат. Обучение состоит из серии вебинаров — как подключаться к платформе, как подключать оптимизатор, как создавать товарную или категорийную рекламу, как вносить изменения в кампанию. Тест состоит из 30 вопросов, его нужно успеть пройти за 40 минут. Если пользователь не проходит тест, пересдача возможна через 2 недели.
Отдельно есть услуга сертификации для агентств. Origami.ru оформляет сотрудничество с бизнес-партнерами. Агентство может стать таким партнером, если:
- от 3 сотрудников и более прошли обучение и получили сертификат специалиста Origami;
- у агентства с компанией действующий договор.
Тарифы и цены
Origami.ru предоставляет бесплатный доступ на 14 дней. Демо-доступ позволяет протестировать возможности сервиса.
Есть бесплатный тариф. В него входит доступ к таким инструментам, как сквозная аналитика, контроль KPI, дашборды, UTM разметка, проверка битых ссылок, проверка ошибок 400 и 500, биддер, автоправила, аудит кампаний, оптимизатор и техподдержка по почте.
Тариф Lite включает в себя те же функции, техподдержку по почте и по телефону. Стоимость — 1% от бюджета, но не менее 199 руб. / день. Если у компании оборот свыше 50 000 руб., то сервис предоставляется бесплатно.
Тариф PRO включает услуги личного менеджера, поддержку по почте и по телефону. Стоимость — 2% от бюджета, но не менее 499 руб. / день. Если у компании оборот более 150 000 руб., то на аккаунтах Origami сервис предоставляется бесплатно.
Действуют специальные условия и тарифы для рекламных агентств.
Для отдельных решений Origami.ru действуют свои расценки:
- Оптимизатор конверсий можно использовать бесплатно при работе на аккаунтах Origami. Если клиент хочет использовать этот инструмент на своих аккаунтах, он платит от 499 руб. / день.
- Инструмент Сквозная аналитика также бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских учетных записях — от 33 руб. / день.
- Генератор объявлений бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских аккаунтах — от 166 руб. / день.
- Биддер бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских — от 199 руб. / день.
- Настройка контекстной рекламы под ключ стоит от 6 990 руб. / мес. для малого бизнеса.
Недостатки Origami.ru
В целом сервис характеризуется положительно со стороны пользователей, существенных недостатков не обнаружено. Однако, есть некоторые моменты, которые не устраивают некоторых клиентов:
Не самые низкие цены. Клиенты говорят о том, что аналоги предоставляют те же услуги за меньшую цену.
Недостаточно полная сквозная аналитика. Требуется подключение дополнительных инструментов, коллтрекинга. Между тем, клиенты хвалят бид-менеджер и генератор объявлений.
Вывод
Origami — это сервис автоматизации контекстной рекламы, который будет полезен малому, среднему, крупному бизнесу и агентствам. Сервис работает с крупными рекламными платформами — Яндекс и Google, предоставляет несколько комплексных инструментов для извлечения прибыли и сокращения рекламных расходов. Пользоваться решениями можно самостоятельно, либо нанять сотрудников Origami, чтобы они провели продвижение под ключ.
0
