Telegram давно вышел за рамки чата для друзей и мемными стикерами. Сегодня это криптокошелёк, рекламная сеть, каталог мини-приложений и среда обитания для большого количества пользователей. Всё это делает его интересным сразу с нескольких сторон: как среду для криптопроектов, как площадку для запуска продуктов и, конечно, как канал для продвижения.
В этой статье мы разберёмся, как Telegram превратился в инфраструктуру для Web3, какие функции делают его незаменимым, и главное — стоит ли использовать все эти возможности для продвижения офферов и запуска рекламы.
Если вам кажется, что Telegram — это альтернатива WhatsApp, то, скорее всего, вы пропустили лет шесть апдейтов. Уже в 2017 году, в разгар ICO-бума, почти каждый криптопроект вёл Telegram-чат — просто потому, что без этого нельзя было собрать комьюнити. Иногда успех проекта измеряли не по whitepaper, а по числу подписчиков в группе.
Пример — проект Status, который собрал $100 млн и основную активность вёл именно в Telegram. Даже аналитики начали отслеживать активность в чатах, чтобы прогнозировать цену токена.
С тех пор Telegram только укрепился как платформа для крипты:
Сегодня Telegram — это не просто мессенджер. Это место, где можно запускать проекты, дропать токены, вести комьюнити, принимать платежи и при этом — не выходить из приложения. Если вы работаете с криптой, финтехом, геймингом или близкими нишами, логично хотя бы рассмотреть Telegram как площадку для продвижения.
Telegram пока не стал мейнстримной рекламной платформой вроде Meta или TikTok — и это даже плюс. Меньше конкуренции, ниже пороги входа, лояльнее модерация. На сегодня есть три основных направления:
Начнем с официальной Telegram Ads. Это встроенная реклама, которая появляется внутри каналов с более чем 1000 подписчиков. Настройки гибкие: можно выбрать язык, регион, интересы, а объявления выглядят нативно. Минус — высокий порог входа: при прямом размещении через Telegram Ads нужен очень крупный бюджет. Но если запускать рекламу через реселлеров, стартовать можно с более скромной суммы — от 500 €. Реклама доступна только внутри платформы (боты, каналы, группы), поэтому подойдёт брендам и проектам с серьезными амбициями и запросом на масштаб.
Посевы через Telegram-каналы — классика. Вы напрямую договариваетесь с админами, выбираете нужный формат — от нативного поста до розыгрыша — и запускаете кампанию. Гибкость тут максимальная, можно протестировать любую гипотезу. Но есть нюанс: приходится вручную искать каналы, вести переговоры и рассчитывать на честность статистики. Хороший вариант для малого бизнеса, нишевых офферов и тех, кто работает точечно.
Mini App Ads через OnClickA — это формат рекламы, встроенный прямо в мини-приложения внутри Telegram. Пользователь уже взаимодействует с ботом, игрой или торговым интерфейсом — и в этот момент видит баннер, короткое видео или пост с вознаграждением за просмотр. Такая “нативность” обеспечивает высокий CTR и качественный отклик, особенно если сравнивать с традиционными форматами.
Порог входа здесь минимальный — можно начать с небольшого бюджета, чтобы протестировать оффер и понять, как реагирует аудитория. При этом таргетинг весьма продвинутый: доступна настройка по гео, языку, типу устройства, статусу Telegram Premium и даже по признаку подключения криптокошелька TON.
Формат отлично подойдёт для криптопроектов, финансовых продуктов, и любых кампаний, где важна вовлечённость. А если тесты покажут результат — масштабироваться будет из чего: охваты, инвентарь и количество паблишеров в системе растут из месяца в месяц. Отличная точка входа для тех, кто не хочет рисковать бюджетом, но хочет попробовать Telegram как рекламную площадку.
Помимо этого, Telegram активно используется для взаимного пиара — каналы обмениваются постами, чтобы бесплатно нарастить аудиторию. Это не требует бюджета, но требует времени и уже существующей базы подписчиков.
Ну и наконец — органика. Контент, который цепляет, регулярность, репосты из других соцсетей, интерактивы и виральные механики. Такой рост медленный, но устойчивый. Хорошо работает в долгосрочной перспективе.
У Telegram, как и у любой платформы: своя логика, своя аудитория и свои правила игры. И прежде чем запускать тут рекламу, важно понимать, чем Telegram отличается от привычных площадок вроде Facebook, TikTok или Google Ads.
Во-первых, в Telegram нет привычной ленты, как в соцсетях. Здесь нельзя просто листать сквозь десятки баннеров — пользователь заходит с конкретной целью: прочитать пост в канале, написать боту, открыть мини-приложение. Поэтому и внимание распределяется иначе: меньше визуального шума, меньше случайных просмотров, больше осознанного взаимодействия. Люди читают посты, кликают по ссылкам и вовлекаются не по инерции, а потому что им действительно интересно.
Во-вторых, Telegram по-прежнему остаётся платформой без перегруза рекламой. Это даёт преимущество: ваши креативы не теряются в шуме, их замечают, читают, с ними взаимодействуют.
Третья особенность — доверие. Telegram долго строил репутацию приватной и “своей” среды, где люди чаще доверяют контенту, чем в алгоритмических лентах. Именно поэтому здесь работают нативные форматы: посты в каналах, рекомендации от админов, обзоры и даже баннеры в mini apps воспринимаются более нативно, а не как навязчивая реклама.
Ещё один важный момент — аудитория. В Telegram она отличается: как правило, более активная, внимательная к контенту и, в среднем, моложе, чем на других платформах. Здесь чаще читают, участвуют в обсуждениях, переходят по ссылкам. Это не просто фоновые просмотры — реакция на рекламу чаще осознанная. За счёт этого Telegram может давать хорошие результаты там, где в других каналах оффер "теряется" среди потока.
Мы посмотрели, как Telegram вырос в полноценную экосистему — с блокчейном, кошельком, мини-приложениями и возможностями для продвижения. Разобрали, какие инструменты доступны, и чем Telegram отличается от привычных рекламных платформ. Дальше — дело за вами: использовать ли эти возможности, когда и как — зависит от ваших задач.
Если хочется попробовать Telegram, но не рисковать бюджетом и временем — Mini App Ads через OnClickA — один из самых удобных способов. Можно запуститься быстро, с минимальными вложениями, посмотреть на реакцию аудитории и понять, стоит ли развивать направление дальше. При этом охват растёт, площадок становится больше, и почти каждая вертикаль — от крипты и финтеха до гейминга и e-com — может найти здесь свой формат и аудиторию. Без лишней бюрократии, с гибкой настройкой и понятной аналитикой — это хорошая точка старта для тех, кто хочет оценить Telegram на практике.
