Приветствую тебя, дорогой читатель!
Сегодня разберем тему Stories, какие есть тонкости, нюансы при создании такого вида рекламы, какие особенности и конечно же примеры сториз, как хорошо, как плохо.
Первое что обсудим - это необходимость делать и тестироват Stories. Всем прекрасно известно, что люди делятся на 2 типа и этих делений может быть много )
Но в нашем случае люди делятся на три типа:
1) Те, кто листает ленту и сморит Stories
2) Те, кто смотрит только Stories, а ленту листает редко
3) Те, кто смотрит чаще ленту, а в Stories почти не заходит
Вывод: около 30% аудитории можно просто не поймать в ленте!
Поэтому нужно обязательно тестировать Stories!
Переходим к делу!
Вот какие основные принципы я выделил в своей работе для создания успешных Stories:
1. Тестировать теже самые креативы, на теже самые аудитории в Stories, как и в ленте (только предварительно адаптировать картинку или видео для Stories). Часто вижу рекламу, когда люди берут картинку и текст из ленты и запусткают во всех форматах! Я пробовал, у меня так не работает.
Вот пример, тут все более или менее еще выглядит и боли затронуты, но я бы так не стал:
2. Делать совершенно другие креативы для Stories.
Делать одно для ленты и совершенно другое - для Stories. Почему? Как я писал выше, аудитории у ленты и Stories разные, соответственно требуют разного подхода. Сформулировать эти подходы я ещё не могу, но если говорить просто, то цель в ленте и сториз - выделиться среди других объявлений и контента, а контент и объявления там и там - разные.
3. Не допускайте ошибку с кнопкой подробнее и верхним полем, где аватарка и названия профиля! Туда очень часто ставят текст, или картинка попадает, всё сливается и ничего не понятно. Не надо так делать! Используйте их для своих целей, вот пару хороших примеров, использования кнопки подробнее:
Как такое делать? Очень просто: сохраняй эти картинки себе, ставь их задним слоем в свой фото- или видео-редактор и делай, исходя из этих границ.
Вот не очень удачные примеры: текст попадает на кнопку и почти не читается. Всего на несолько пикселей переместить текст и было бы очень круто, еще рамка попадает на название профиля и не читается, вот если бы попадала на слово реклама, было бы другое дело )))
4. Не делайте длинные ролики в Stories. Длинные - это всё, что более 15 сек. (для ленты - можно) и даже на 15 сек. не делайте. В идеале до 5-7 сек. или картинка с текстом
5. Воруйте идеи, только как профи, а не копируйте у других. Смотрите рекламу в Stories, черпайте идеи, что-то придет в голову.
Вот пример: выше есть реклама БМ, там крутая идея (хотя вряд ли тот кто это делал так задумывал): сделать текст между стрелкой. "Тяни" (круглишок) "Вверх":
Скажите, круто? Думаю - очень!
6. Тестируйте и видео и картинки. На разные ниши и аудитории заходит по-разному. Где-то лучше - видео, где-то лучше - картинка с текстом. Сразу я, даже после 5 лет опыта не определяю зайдет креатив, или нет!
Делаю обычно не менее 30 креативов для тестов, заходит 1-3!
7. Название аккаунта и аватарка. Название должно быть красивое, читаемое и понятное. Аватарка разборчиво видна, то есть должно быть видно что на ней или кто. Она должна соответствовать тематике рекламируемого товара или услуги.
Это уже мелочь, но бывает так, что рекламируют крем, а на аватарке - сумка или платье и название не прочесть! Думаю вы понимаете о чём я.
Статистика по моим компаниям показывает, что в сториз лиды обходятся дороже в 1,5-2 раза, чем в ленте (с одинаковыми креативами), но бывает и такое, что в ленте вообще нет лидов, а из сториз падают десятками, опять же при одинаковых креативах, разумеется адаптированных для плейсмента.
Как всегда желаю крутых креативов и отличных маркетинговых связок!
