В предыдущей статье мы обсуждали влияние ИИ на SEO, затронули роль чат-ботов как альтернативы традиционному поиску. ИИ может привлекать трафик и стать новым каналом. Это направление будет развиваться. Сегодня мы продолжим тему и поговорим о том, как адаптировать ваш сайт для эффективного взаимодействия с ИИ-посетителями.
На самом деле их два типа:
1. ИИ-боты (веб-краулеры для обучения моделей). Это роботы, которые сканируют огромные массивы интернета для сбора обучающих данных. В отличие от поисковых ботов (как GoogleBot), которые собирают данные для индексации и ранжирования, ИИ-краулер (например, GPTBot) собирает информацию не только для индексации, но и для обучения своего интеллекта..
2. ИИ-агенты (виртуальные посетители для выполнения задач). Виртуальный посетитель, использующий виртуальный браузер, клавиатуру и мышь для выполнения конкретных задач. Он может собирать данные о вашей нише, составлять отчеты о вашем продукте или даже совершать действия (заполнять формы, делать заказы и т.д.). Такие агенты пока встречаются редко, но их количество растет.
ИИ станет альтернативным поисковым инструментом. Люди всё чаще будут обращаться к ИИ за рекомендациями, сбором информации о вашей нише, рассказами о вашем бренде и даже за возможностью связаться с вами. Чтобы не потерять трафик, адаптируйтесь к этим изменениям. Ваш сайт должен быть оптимизирован и для человека, и для ИИ.
Решение: Отвечайте на все вопросы подробно
Человек просматривает страницы быстро, пропускает детали, теряет терпение. Поэтому мы привыкли делать короткие заголовки, маркированные списки и цепляющие картинки.
Но ИИ читает каждое слово на странице!
Представьте ситуацию: пользователь запрашивает у ИИ помощь в поиске средства для похудения с сертификатом GMP, который доставляет по всей стране и предлагает дропшиппинг. Такой многопараметрический запрос плохо работает в Google, поэтому используется ИИ.
Какую компанию порекомендует ИИ? Не ту с модным дизайном и короткими страницами, а ту, у которой все эти детали четко прописаны на сайте. ИИ — это инструмент исследования, который работает между посетителем и вашим сайтом.
Убедитесь, что следующая информация присутствует в простой, понятной форме на ключевых страницах вашего сайта:
Если что-то отсутствует, добавьте эту информацию. Возможно, потребуется создать отдельные страницы для каждого основного продукта или услуги. Это даст вам возможность получить качественный трафик с высокой конверсией.
Решение: Убедитесь, что вся информация представлена в текстовом виде
Сайты для людей часто показывают важную информацию в изображениях: цифры, сертификаты, достижения. Человек их видит без проблем.
Но ИИ-бот не смотрит на ваши картинки. Он читает только текст.
Убедитесь, что эта информация дублируется в текстовом виде. Альтернативный текст (alt-text) может помочь, но его недостаточно. Если это важная информация — она должна быть представлена как текст на странице.
Решение: Всё содержимое видео должно дублироваться в тексте
ИИ-бот не нажимает кнопку воспроизведения и не смотрит видео. Он просто читает страницу. Поэтому если важная информация есть в видео, но отсутствует на странице в виде текста, ИИ её пропустит.
Вся ключевая информация из всех видео должна также присутствовать на страницах в виде текста. Это полезно не только для ИИ, но и для SEO и доступности сайта.
Решение: Создайте страницу-обучение для ИИ
SEO-дружественные сайты обычно дружелюбны и к ИИ. Но мы можем сделать больше, чтобы помочь ИИ узнать всё о нашем бренде. Один из способов — создать страницу специально для обучения ИИ.
Эта страница в основном для ботов, не для людей, поэтому вы можете добавить её в футер, рядом с Политикой конфиденциальности.
Страница представляет собой краткое, но детальное описание всего, чем вы занимаетесь. Эта страница также может использовать schema-разметку — небольшие фрагменты кода, которые указывают, какой тип информации отображается. Эти теги включают такие параметры, как organization, industry, foundingDate, addressLocality, areaServed, numberOfEmployees, hasCredential, memberOf и т.д.
Решение: Создайте страницу сравнения с конкурентами
Если вы спросите любую LLM-модель порекомендовать компанию в вашей категории, она может не всегда учесть ваш бренд. Причина кроется в том, что ИИ использует ограниченное количество источников для обучения, включая каталоги и списки, которые часто создаются конкурентами.
Пример: сайт, продающий средства для волос, может создать страницу с названием "Топ-10 лучших производителей БАДов для волос", где ставит себя на первое место. Когда ИИ обучается на таких страницах, он может начать рекомендовать этот бренд как лучший, опираясь на данные с этих страниц.
Это называется Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизация для обучения ИИ, чтобы он упоминал ваш бренд. Чтобы сделать такую страницу максимально эффективной, добавьте короткий абзац, в котором рассказывается, почему ваш бренд — лучший выбор. Используйте несколько ключевых фраз и цитируйте положительные отзывы как доказательства вашего авторитета..
Решение: Избегайте функций на основе JavaScript
Модные функции пользовательского интерфейса могут создавать проблемы. Они могут делать контент невидимым для ИИ-бота. Если есть текст, который появляется только после клика посетителя или наведения курсора мыши, вы можете скрывать детали от ИИ. Упростите элементы дизайна.
Если ваш лучший контент скрыт за регистрационной формой или платным доступом, имейте в виду, что эти сообщения не обучают ИИ. Переместите их в открытый доступ, если хотите, чтобы ИИ узнал эту информацию.
Решение: Создайте исследование GA4 для показа переходов из ИИ-чатботов
Мы регулярно используем поисковые системы для поиска ответов и проведения исследований, а теперь всё чаще обращаемся к ИИ-чатботам для тех же целей. Это становится всё более распространённым.
Представьте, ваш будущий клиент запрашивает рекомендации у ИИ, который предоставляет несколько ссылок. Они кликают на одну, и вот у вас появляется новый посетитель. Но где вы видите этого посетителя в своей аналитике? Это органический поиск? Прямой трафик? Реферальный переход?
Для того чтобы собрать все данные в одном месте, можно настроить исследование в GA4, которое будет отслеживать реферальный трафик из ИИ-источников.
Однако это решение не идеально. Посетители, которые приходят из ИИ-приложений (вместо ИИ-сайтов в браузере), будут отмечены как «прямой» трафик, а не как реферальный. Это напоминает проблемы с аналитикой, с которыми мы сталкивались в начале эры социальных сетей.
Решение: Добавьте «ИИ» в список ответов на вопрос «Как вы нас нашли?»
Если ИИ является источником трафика на вашем сайте, позвольте пользователям указывать, что они пришли через ИИ. Если у вас есть поле «Как вы нас нашли?», просто добавьте «ИИ» как опцию. Это легко реализуемое изменение.
Это позволит вам отслеживать, как ИИ влияет на привлечение клиентов. Результаты могут быть неожиданно полезными. Даже если лишь 0,8% трафика приходит через ИИ, 10% лидов могут поступать именно оттуда.
Возможно, у вас уже есть лиды, поступающие с ИИ-источников. Создайте сегмент в GA4, который будет отслеживать ИИ-платформы как источники переходов, и вы сразу увидите, какие ИИ привлекают трафик и сколько заявок поступает из этих каналов.
Вы уже адаптировали свой сайт под эпоху ИИ? Если нет, пора задуматься. ИИ-боты и агенты становятся всё более важной частью онлайн-маркетинга, помогая пользователям знакомиться с вашим брендом и принимать решение. Но что насчет традиционных требований к сайтам, ориентированным на людей? Насколько они актуальны сейчас?
Сайты должны выполнять множество функций, и хотя существует множество требований к веб-дизайну, стоит задаться вопросом, насколько они остаются актуальными в эпоху ИИ.
Ключевые моменты:
Что нужно делать сейчас? Хотя сегодня не стоит паниковать, готовиться к изменениям в веб-технологиях стоит уже сейчас. Интеграция ИИ на вашем сайте – это не просто тренд, а необходимость для поддержания конкурентоспособности в будущем.
Подготовьтесь к следующему этапу: начните адаптировать сайт под возможности ИИ, чтобы не оказаться позади, когда стандарт ИИ-дружественных сайтов станет обязательным.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
