Продвижение сайта в поисковых система ― сложная работа, требующая специфических знаний. Попытки дилетанта самостоятельно развивать SEO своего ресурса связаны с рисками. Минимум, можно потерять время и деньги, максимум ― так навредить сайту, что будет проще купить новый домен и начать все сначала. Поэтому московские компании и организации предпочитают не экспериментировать и открывают вакансии для SEO специалиста, который обеспечит их сайты аудиторией и трафиком.
СЕОшника нанимают для увеличения посещаемости сайта и повышения его позиций в результатах поиска по запросам, связанным с тематикой веб-ресурса. Для сайта коммерческой компании, интернет-магазина или общественной организации нужен трафик. Чтобы добиться роста аудитории веб-ресурса работодателя и лояльности аудитории, специалисту по SEO приходится решать задачи трех групп:
Составление семантического ядра ― списка поисковых запросов, которые соответствуют тематике сайта и по которым нужно привлекать аудиторию;
Внутренняя оптимизация ― добиться, чтобы сайт отвечал на запросы пользователей, был удобен, дружелюбен и вызывал желание вернуться еще раз;
Внешняя оптимизация для того, чтобы роботы поисковых систем нашли вебсайт и показывали его на высоких позициях в поиске Google или Яндекса.
Это три больших направления, состоящих из множества задач. Например, внутренняя оптимизация сайта должна сделать ресурс максимально точно соответствующим рекомендациям поисковых систем и удобным для пользователя. Специалист по SEO оценивает и улучшает юзабилити вебсайта: удобство перемещения по сайту, легко ли найти нужные разделы и информацию. Веб-ресурс должен корректно отображаться во всех браузерах, на компьютерах и мобильных устройствах. Кроме удобной навигации, сеошник должен позаботиться об индексации сайта, убедиться в правильной верстке, прописать метатеги, заголовки и организовать перелинковку.
Важной задачей является сбор ключевых слов, которые интересуют целевую аудиторию сайта. Специалист по SEO собирает и анализирует семантическое ядро, выполняет кластеризацию и распределяет группы ключевых слов по страницам сайта. Для это нужно ориентироваться в тематике сайта, понимать его аудиторию и владеть инструментами для изучения конкурентов, например, Serpstat или SpyWords.
Специалист должен обеспечить рост качественной ссылочной массы. В эту задачу входит определение запросов, по которым сайт должен быть в ТОПе, подбор площадок, написание анкоров, покупка ссылок и контроль результатов. Чтобы справиться с этой работой, мастер по поисковому продвижению должен уметь использовать такие сервисы, как ahrefs, semrush, similarweb.
Чтобы справиться со своими обязанностями SEO специалист должен разбираться в работе поисковых систем, отслеживать изменения алгоритмов Яндекса и Google, хорошо знать маркетинг и сочетать это с минимальными навыками вебмастера, дизайнера и копирайтера. Не все работы сеошник выполняет сам, но, чтобы поставить задачу вебмастеру или верстальщику, нужно знать основы HTML, CSS и основные движки сайтов, например, WordPress, ModX, OpenCart, Joomla, Drupal. Продвижение и оптимизация сайта требует множества знаний и практики. Поэтому компании в Москве предпочитают специалиста с опытом и сертификатами Google или Яндекса. Но и новички могут претендовать на такие вакансии, некоторые работодатели приглашают на должность ассистента SEO оптимизатора.
