Благодаря скачку в сфере информационных технологий любой рядовой пользователь без труда может избавиться от спама, получать интересный именно для него контент, продвигать свою деятельность в Сети и многое другое. Все это, несомненно, заслуга продвинутых алгоритмов, однако, они же становятся причиной появления множества барьеров между рекламщиком и его активной потенциальной аудиторией.
Если раньше собственный сайт был предметом роскоши, доступным лишь для крупных компаний, то в современных реалиях даже школьник вполне способен создать для продвижения, к примеру, своих украшений из бисера, как минимум страницу в социальной сети. В итоге просто наличия веб-страницы стало недостаточно, возникла необходимость раскрутить ее внутри поисковика, служащего основным источником привлечения потенциальной аудитории.
Результатом такой необходимости стало создание поисковыми сетями «траста» — уникального показателя, который является результатом расчета сотни факторов. Учитывает все, вплоть до наличия новейших технологий раскрутки. Обмануть систему в разы сложнее, чем пользователя, но мы точно знаем все секреты этого алгоритма и готовы рассказать о них.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Траст сайта: Доверие, доверие и только доверие
Траст (trust) сайта — алгоритм, учитывающий множество факторов «доверия» поисковых систем к веб-ресурсу. Чем выше показатель (который измеряется в числах без наименований), тем выше вероятность того, что сайт окажется в лидерах зоны поисковой выдачи как в общем, так и в региональном таргете.
Разобраться в важности траста очень просто: если ввести в поисковую выдачу «таргетинг это» в разных поисковиках (например, Яндекс и Google), то перед пользователем появится следующая история выдачи без учета платных рекламных кампаний продвижения:
В дальнейшем мы постараемся произвести более точную оценку, почему именно такие сайты оказались вверху поисковой выдачи, и что именно их отличает от подобных. Но сомневаться в том, что у Википедии будет самый высокий траст попросту глупо. При этом внутри статьи много ссылок, которые перераспределяют траст от сервисов-родителей к доменам. Как правильно повысить траст и не оказаться в самом конце выдачи — вот наш основной вопрос.
От чего зависит траст сайта
«Осведомлен — значит, вооружен». Прежде чем обращаться в рекламные агентства с просьбой повысить трастовость проекта, необходимо понять, от каких именно факторов зависит этот показатель.
Некоторые из них абсолютно не зависят от человеческого вмешательства:
- Возраст сайта. Если сайт пережил десять переходов, и недавно ему исполнился десяток лет — значит, поисковые системы будут с большим доверием относиться к нему. Зависит это в основном от показателя посещаемости — «мертвые» пустышки, как правило, лишались монетизации и пропадали, в то время как уверенные веб-сервисы функционируют до сих пор, следовательно, представляют какую-никакую пользу.
- Возраст доменов и наличие ссылок. Внутри основного сайта может быть немало ссылок-партнерок или просто рекламы. Также веб-ресурс может в виде ссылки присутствовать на других проектах. В общих чертах это называют «домены». Чем больше у них траста, тем выше вероятность, что по свойству наследственности показатель перейдет основному ресурсу.
- Доменная зона. То самое «.com», «.ru», «.net» — это зоны, которые относятся непосредственно к странам и деятельности сайта. Чем более органично смотрится эти символы, тем выше вероятность получить траст. Отчасти по этой причине сайты, которые блокируются поисковыми системами (казино, 18+, пирамиды), пользуются постоянной сменой зоны для восстановления трастовости и притока аудитории.
- Уникальность текста. Иногда кажется, что это такой маловажный фактор, что некоторые сайты являются точными копирками друг друга (например, знания.ру и учи.ру) с одинаковыми комментариями и наполнением. По этой причине тот, кто был первым, получит больший траст, который постепенно будет рассеиваться в показателе уникальности.
- Качество наполнения. Дизайн сайта, скорость прогрузки основных элементов страниц, креатив контента — то, о чем попросту нельзя забывать при оценке траста. Пользователи должны понимать, что попадают на удобный в использовании ресурс, и только тогда он получит квалификацию «полезный».
- Поведение пользователей. Распределить рекламу казино можно на 1000 и более сервисов, однако если пользователи переходят по ссылке и моментально закрывают страницу, о высоком трасте не стоит даже думать. Чем больше времени человек проводит на контенте, тем выше CTR и показатель траста.
Показателей в разы больше — если попытаться создать один из наиболее эффективных алгоритмов, в мире вряд ли хватит вычислительной возможности самого крутого суперкомпьютера, чтобы произвести проверку всех существующих веб-сервисов.
Зачем нужно вычислять траст сайта
Несмотря на то, что многие «долгожители» интернет-среды и вовсе не обращают внимания на показатель траста, есть две крайне важные причины прямо сейчас обратиться к специализированным сервисам для ознакомления с этим числом:
- Оценить конкурентность веб-сервиса. Высокотрастовые сайты получают лояльность от поисковых систем, что в разы лучше попыток бороться с креативными решениями конкурентов.
- Оценить рекламные способности. Высокий траст сулит наследственность лояльности ко всем сервисам, чьи ссылки встретятся в тексте. Следовательно, если однажды Википедия решится на рекламные интеграции, отбоя у нее не будет.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Именно поэтому стоит запомнить парочку важных выводов относительно траста:
- Чем выше траст, тем проще продвигаться.
- Чем ниже траст, тем дешевле стоит рекламное место на сайте
Как узнать траст сайта онлайн
После того, как удалось узнать основные показатели трастовости, можно наконец-то обратиться к онлайн-сервисам. К сожалению, до сих пор не был выведен алгоритм, которые учитывает миллиард всех условностей. Поэтому мы рекомендуем производить проверку сразу в нескольких сервисах.
Xtool.ru
Официальный сайт: xtool.ru
Градация оценки — показатель от 0 до 10 включительно. Наименование необходимого значения — «Траст XT». При этом можно считать, что если баллов:
- Меньше 3 — с такими сайтами лучше не вести дел, слишком малый показатель.
- От 4 до 7 — среднестатистический показатель, можно обсудить условия сотрудничества.
- Более 8 — высокотрастовые представители, «лакомые кусочки» донорства и наследования.
Для проверки сервиса достаточно ввести его доменное имя в поле для URL и нажать «Проверить». В число удобств можно записать и то, что сервис автоматически производит оценку и выводит критерии. То есть, можно увидеть, что отрицательно и положительно влияет на траст.
Например, негативное влияние имеет излишняя заспамленность текста ключевиками, а также наличие ссылок, которые попадают под санкционные действия. При желании, кстати, можно в виде графиков изучить еще несколько показателей:
- История изменения траста сайта.
- История тИЦ.
- История PR.
- История ссылающихся доменов на сайт по данным majesticseo.com и linkpad.ru.
- Список обратных ссылок.
- История посещаемости сайта.
- Запросы, по которым сайт лучше всего виден в поисковых системах Google и Яндекс.
Благодаря каждому из этих показателей можно вывести целый список требований, выдвигаемых к высокотрастовым проектам:
Минимальный разрыв между показателями траста. Например, в один момент может рассматриваться картина «4-5-6-5-6-5-4-5-4-6» — это норма. Но ситуация «1-8-5-4-9-2-7-6» говорит о том, что доменное имя достаточно часто попадает под санкции поисковых систем.
Отсутствие убывающей прогрессии показателей. Каждому хочется быть уверенным, что проект-донор со временем не превратится в «мертвое поле». Именно поэтому график не должен стремиться к нулю.
Слова-ключевики должны относиться к теме основного проекта. Это особенно важно для доноров, потому что иногда реклама встречается на высокотрастовых сервисах, никак не связанных с основным продуктом.
MegaIndex
Официальный сайт: ru.megaindex.com
Не менее примечательный сервис, демонстрирующий более точную оценку по градации от 0 до 100. Помимо этого, числа пользователь также автоматически получает доступ к куче «плюшек», некоторые из которых требуют подключения подписки:
- График видимости сайта.
- График источников трафика сайта.
- Страны привлечения трафика.
- Список сайтов, откуда сделано наибольшее количество переходов.
- Типы обратных ссылок.
- Доменные зоны, откуда идут ссылки на сайт.
- Список ссылающихся сайтов (платный режим).
- Список конкурентов сайта (платный режим).
- Список запросов, по которым сайт лучше всего виден в поисковых системах (платный режим).
Платный режим — это дополнение к основному анализу, требующееся для оценки арбитража, рекламных кампаний и донорства. Если провести достаточное время на тематических форумах внутри Интернета можно найти ключи активации для частичного просмотра списков и графиков.
CheckTrust
Официальный сайт: checktrust.ru
Данный сервис обязательно рекомендуется к просмотру всем, кто находится в поисках сервисов-доноров. И полезен он далеко не скромной статистикой, которая удобно сочетает в себе основы трастового анализа, о которых было написано ранее.
Регистрация простейшая — по номеру телефона и электронной почте, что обеспечивает полный контроль над личной информацией. Кстати, это очень полезно, ведь внутри проекта есть «вишенка на торте» — BL Market.
Это уникальный по своей структуре сервис, который проверяет сайт по всем черным спискам поисковиков, доменных зон и биржам. Например, веб-сервис по типу казино мог иметь низкий траст в прошлом, попасть в бан на многих проектах, а сейчас он занимается рекламой кроссовок и повысил доверие в глазах поисковиков, но из группы забаненных его это не вывело.
Как поднять траст
Для начала хочется отметить, что каждый из пунктов, указанных далее, принесет минимальный эффект при сосредоточиться только на нем. Необходимо произвести тотальный анализ всех уязвимых мест сайта, благо, существуют специализированные сервисы, о которых говорилось ранее. И только после этого задумываться над их исправлением.
- Технический аудит и исправление ошибок. На первый взгляд, на сайте может быть все хорошо: красивый дизайн, куча ссылок и рабочая возможность взаимодействия с пользователями. Но при тотальной проверке можно встретиться со слишком долгой прогрузкой страницы, битыми ссылками, непонятными тайтлами для картинок и многими другими проблемами. Побороть все проблемы помогает тотальный сео-аудит. Собрали для вас подборку полезных сервисов SEO-анализа, которые помогут в аудите.
- Качество контента. Лучший фактор высокотрастового сайта — уникальный контент, который заставляет пользователей остаться на странице на пару минут дольше. К сожалению, спам ключевиками, равно как и плагиат мало чем помогают в плане распространения и оптимизации веб-страницы. Из-за чего настоятельно рекомендуется проверить, каким именно словосочетания вводит человек в поисковой строке, чтобы попасть на проект. Постепенно развивая это направление, можно добиться качественного эффекта.
- Скорость обновления контента. Крайне важно понимать, что даже самый молодой сайт, сделанный позавчера на коленке, может получить больший траст чем Википедия просто потому, что информация на нем появляется структурировано и вовремя. Лучше всего, если это постепенное развитие — например, от 1 статьи в неделю до 50 записей в день.
- Поведенческие факторы. Чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем лучше. Чем меньше отрицательных отзывов (например, в Яндекс.браузере есть автоматическая система оценки внутри приложения), чем больше вводится текста, двигается мышка, тем выше трастовость. Именно поэтому многие сайты прибегают к необходимости просмотра рекламного сообщения перед получения страницы-результата (спойлер: вариант не очень), либо голосованиям наравне с комментированием и чатами. При этом поведенческий фактор одинаково органично распространяется на все страницы — то есть, наиболее посещаемые могут нивелировать отсутствие интереса к другим.
- Внутренняя перелинковка. Огромное количество ссылок внутри статей — плохая идея, особенно, если большая часть из них давно неактуальна. Рекомендуется пересмотреть свои рекламные связи, а также заняться перелинковкой — например, начать сотрудничество с более высокотрастовыми сервисами, готовыми выступить в роли доноров доверия. Чем выше статистический вес страниц (наличие контекстных ссылок), тем лучше.
- Внешние ссылки на сайт. Это правило уже старо как мир: чем больше сайтов ссылается на сервис, тем лучше. При этом рекомендуется следить за тем, чтобы рекламные интеграции не шли с сервисов по типу казино или азартных игр, а также находящихся в бане поисковых систем.
- Анализ существующих ссылок. Ссылочная масса легко проверяется — например, с помощью специализированного сервиса можно найти все сайты, которые ссылаются на веб-страницу с автоматической проверкой траста. Большая часть современных алгоритмов самостоятельно подмечает данный фактор, рекомендуя веб-мастерам производить регулярную перелинковку.
- Размещение новых ссылок. Новые ссылки внутри проекта должны полностью отвечать всем аспектам семантического ядра — то есть, тематика должна быть схожа, ключевики должны встречаться примерно одинаково часто, и оптимизация проектов должна быть на равном уровне.
Эксперты отвечают
ААлександр Леонидов
Нужно ли стремиться к максимальному трасту?
Стоит учитывать, что ни один сервис не даст Вам 100% правильный результат. Ведь для оценки авторитетности сайта принимаются во внимание сотни и даже тысячи показателей, некоторые из которых SEO-специалистам даже не известны. Но, в любом случае, данные проверки хорошо демонстрируют весьма правдоподобные результаты и помогут узнать траст сайта, чтоб Вам было проще определиться с дальнейшим планом работ по ресурсу. Не стоит забывать и о SEO-оптимизации — она гарантирует то, что у пользователей будет в разы больше желания посещать сервис, тем самым гарантируя высокий траст и показатели CTR. В зависимости от необходимых целей выбираются и пути их достижения — например, более яркая рекламная кампания или улучшение качества имеющегося контента.
Вывод
Траст сайта — это показатель, который требуется не пользователям, а вебмастерам и рекламодателям. Иногда кажется, что эти числа ни на что не влияют, но, обращаясь к этому вопросу более точечно, находятся и проблемы плохой посещаемости.
Продвижение сайта в целом — это достаточно трудоемкий процесс, который требует нескольких тестовых рекламных кампаний с тотальным анализом эффективности. Намного проще «обмануть» пользователей, которые случайно могут нажать на резко всплывший рекламный баннер, но попытаться бороться с алгоритмами и поисковыми системами — значит, вести настоящую войну, что требует достаточно серьезной подготовки и решительных действий. Помочь с этим могут опытные профессионалы, которых можно найти с помощью наших разделов с резюме или опубликовав соответствующую вакансию в поисках подходящих соискателей.
Давно проверяли траст своего ресурса?
4 голоса
