Генератор и конструктор UTM меток: как сделать UTM метку в онлайн компоновщике

UTM метки несут точную информацию о трафике и позволяют арбитражнику анализировать каждый клик. Это простой, но мощный инструмент интернет-маркетинга для грамотного использования рекламного бюджета. Если есть точные данные о переходах по объявлениям и поведении пользователей на лендинге — можно оптимизировать рекламную кампанию, оставлять только эффективные объявления и площадки.

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL перехода в объявлении. Они передают в трекер, Яндекс.Метрику или Google Analytics подробную информацию о клике

Структура UTM меток:

— От основного URL блок меток отделен символом «?»;
— Каждая метка состоит из двух частей, значения и переменной, объединенных символом «=»;
— Метки отделены друг от друга символом «&»;
— Название метки для группировки информации в системе веб-статистики. Например, utm_source — источник трафика;
— Значение (переменная) — информация для конкретной метки по одному отдельному переходу, которые отображаются в статистике и отчетах. Например, yandex_direct, google_adwords.

Данные по одной метке в отчетах показываются в отдельной колонке. Значение — название и источник колонок в отчете, а переменные — содержимое строк.

Помните, что при написании UTM меток регистр переменных имеет значение.

Что можно сделать с помощью UTM меток

— Оценить объемы и конверсию трафика из разных источников. Например, сравнить количество кликов и лидов для одного и того же оффера, при покупке контекстной и таргетированной рекламы, размещении баннеров на сайтах и в сообществах социалок;   
— Определить эффективные и неэффективные площадки при публикации рекламы в системах, где много отдельных паблишеров. Например, отключить при рекламе в КМС Google AdWords или РСЯ сайты, посетители с которых кликают, но не покупают;
— Выделить по ГЕО, времени показа и другим параметрам целевые группы пользователей, которые покупают активнее всего. Например, определить и отключить приносящие убыток ключевые слова с трафиком, но без конверсий;
— Провести сплит-тестирование объявлений с разными ключевыми словами и настройками таргетинга.

При создании UTM меток вы сами решаете, какие данные вам нужны для анализа трафика и исходя из этого включаете в ссылку нужные метки. А потом просматриваете подробные отчеты в системе веб-статистики.

Виды параметров в URL 

Существует три основных параметра:
utm_source — источник трафика, система или площадка рекламы. Например, direct, adwords, vk, mytarget, facebook, email, blog;
utm_medium — тип трафика (оплата за клик, за показ, баннер, ретаргетинг) или носителя рекламы. Например, cpc, cpm, banner, retargeting;
utm_campaign — название рекламной кампании.  

Дополнительные параметры:
utm_term — ключевое слово;
utm_content — дополнительные данные для идентификации конкретного объявления. Если в этой метке передаются несколько пар отдельных значений, они отделяются вертикальной чертой. Например, &utm_content=ad_id|{ad_id}|banner_id|{banner_id}.

Кроме этого, AdWords, Директ и другие системы рекламы добавляют собственные метки. Например, utm_network — тип размещения объявления (поиск или сеть), utm_position — позиция объявления при показе.

В переменные UTM меток можно подставлять данные двух типов:
Статические — известные показатели. Подставляются сразу, например, источник трафика (utm_source), название рекламной кампании (utm_campaign);
Динамические — информация, которая известна и подставляются в метку в момент показа объявлений в системе контекстной или таргетированной рекламы. При создании метки, на месте переменных пишется макрос. Например, ключевое слово (utm_term={keyword}), позиция объявления в блоке (utm_content= {position}).

Онлайн-конструкторы UTM меток

Ссылка в объявлении или баннера с большим количеством UTM меток, это сложная структура. И любая ошибка приведет к потере статистики или трафика (например, если сформируется неправильный URL).

Составлять UTM метки проще с помощью онлайн-генераторов. Это веб-форма в которой указывается ссылка на лендинг, вводятся или выбираются нужные параметры и генерируется готовый URL.

Наши рекомендации по использованию UTM меток

В первую очередь следует помнить о проверке сформированного URL с метками. Убедитесь, что ссылка не отдает ошибку 404, а нормально открывается. И только после этого можно запускать рекламную кампанию.

Чтобы использовать UTM метки эффективно:

— Сразу продумайте теги, структуру информации и составьте инструкцию по всем меткам и их назначению. Это пригодится, даже если вы работаете один. А если с рекламными кампаниями и статистикой работает команда, документация жизненно необходима;
— Пишите все метки и их значения в нижнем регистре, не забывайте заменять пробелы нижним подчеркиванием;
— Указывайте в значении тегов дату, чтобы информация из разных источников случайно не объединилась или не дублировалась (например, utm_campaign=ecoslim_20180418);
— Если вы сливаете трафик не на лендинг, а на собственный сайт, закрывайте от индексации (в robots.txt) страницы с UTM метками. Поисковые системы будут воспринимать их как дубли;

Disallow: /*utm*
Clean-param: utm_campaign&utm_medium&utm_source&utm_term&utm_content /

— Ссылки с UTM метками общедоступны. Избегайте передачи в параметрах информацию, которую могут использовать ваши конкуренты;
— Используйте сервис сокращения ссылок, например, bit.ly, tinyurl.com или is.gd.

UTM метки помогают отслеживать трафик 

Итак, UTM метки позволяют разделить трафик на множество сегментов, изучить их и оставить только те, что приносят конверсии. Это удобный источник подробной информации, на основании которой арбитражник снизит расходы на рекламу и увеличит прибыль.